Hausarbeit - Franchising - Deckblatt by Mark Etting | Page 17

5. Ziele des Imagetransfers
„Die Entwicklung klarer Zielvorstellungen und Verhaltensgrundsätze soll einen zentralen
Bezugspunkt für die Festlegung langfristiger Pläne bilden. Die Formulierung der mit dem
Transfer verbundenen Zielvorstellungen muss eindeutig und operational erfolgen, da sie
Leitlinien für unternehmensinterne Zusammenarbeit oder die Zusammenarbeit mit den
Kooperationspartnern darstellen. […] Grundsätzliches Ziel des Imagetransfers ist eine
Erleichterung der Markteinführung neuer Produkte und eine Reduktion des Floprisikos.“47
Als weitere Ziele können die Erhaltung der Markenbekanntheit sowie die Einsparung von
Werbekosten angeführt werden. Im Idealfall kann es bei einem Imagetransfer zu
wechselseitigen und positiven Ausstrahlungseffekten zwischen den am Transfer beteiligten
Partnerprodukten

kommen.

Zum

anderen

soll

der

bekannte

Markenname

eine

Orientierungsfunktion für den Konsumenten auf den immer unübersichtlicher werdenden
48

Produktmärkten, erfüllen.
Auch soll durch den Imageaufbau bei einer neuen Mar