Hausarbeit - Franchising - Deckblatt by Mark Etting | Page 16

Unter einem Relaunch versteht man eine grundlegende und umfassende Reaktivierung einer
Marke oder eines Produktes, nicht nur mit distributions- oder kommunikationspolitischen
Mitteln, sondern auch im Sinne einer Überarbeitung des Produktes selbst. Ein Relaunch kann
zum Beispiel notwendig sein, wenn Marken oder Produkte aufgrund ihres hohen Alters im
Markt von jüngeren, attraktiveren Produkten in ihrer Position bedrängt werden.43
„Bei der Repositionierung etablierter Marken muss die neue Markenpositionierung
selbstähnlich sein, das heißt aus der alten Markenpersönlichkeit abgeleitet werden. Die
Repositionierung einer Marke, muss den Bogen schlagen zwischen Vergangenheit und
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Tradition der Marke einerseits und ihrem Fortschritt andererseits.“

Individuen neigen dazu,

den ihnen bekannten Produktmarken höhere Qualitäten zuzuschreiben, als Produkten
unbekannter Marken. Die Qualitätswahrnehmung des neuen Produktes kann entscheidend
durch den guten Ruf der Marke geprägt werden.

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Bekannte Beispiele für erfolgreiche Wiederbelebungen alter, bereits bekannter Marken sind
DaimlerChrysler mit dem Maybach, die Traditionsmarken DUAL und Wega, die
Sprudelmarke Bluna, Sinalco und Afri Cola, die Zigarettenmarke Nil, der New Beetle als
Nachfolger des Käfers von VW oder der BMW MINI.46

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Vgl.: Ries, L., 2005 S. 46
http://www.swr.de
Vgl.: Becker, J., 1998, S. 739
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Gaiser, B. et al,2005, S. 50
45
Vgl.: Kroeber-Riel, W.: 1990, S. 288ff
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46

Vgl.: Winkelmann, P.: 2008 S. 513

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