Hausarbeit - Franchising - Deckblatt by Mark Etting | Page 15

Prestigenamen steht hinter der Marke Jil Sander kein anonymer Apparat, sondern eine von
ihrem Ziel und ihrer Produktphilosophie überzeugte Person - und das von Anfang an.“38

Als weitere Beispiele für Transfers des Images des Schöpfers auf Produkte, können die
Erzeugnisse von Giorgio Armani, die Kollektion von Karl Lagerfeld und vielen weiteren
Modeschöpfern und Designern angeführt werden.

4.3.4 Übertragung des Images von Tieren
Das nicht nur Menschen ein Image haben, welches sich auf Produkte übertragen lässt,
sondern auch Tiere, zeigt die große Vielzahl von Tieren in der Werbung. Das hierzulande
wohl bekannteste Tier in der Werbung dürfte die lila Kuh von Milka sein, die im Jahre 1972
eingeführt wurde. In einer Umfrage unter Bundesbürgern erreichte der Werbestar der
Schokoladenmarke Milka einen Bekanntheitsgrad von 98%.39
Die Eigenschaften, die in der Werbung auf die tierischen Werbeträger übertragen werden,
stimmen vielfach nicht mit denen ihrer realen Vorbilder überein. So werden aus
Darstellungen, Vorstellungen und das immer dann, wenn die eigenen Erfahrungen mit dem
Tier ausbleiben, wie zum Beispiel beim Bären, dem wir in unseren Wäldern nicht mehr
begegnen. In der Werbung wird dieser oft als lieb und kuschelig dargestellt, was natürlich
weniger der wahren Mentalität von echten Bären entspricht.40
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Vgl.: Meyer, A., Mayer, R., 1987, S. 109f
Meyer, A., Mayer, R., 1987, S. 110
Schwartzkopff, A., 2002, S. 3

Tiere sind in der heutigen Werbung fast allgegenwärtig. Als einer der ersten Inserenten zeigte
der Batteriehersteller Energizer ein Tier, in Form eines Hasen, mit dem er seine Produkte
bewarb. Es folgten zahlreiche weitere Unternehmen, die sich Tiere und deren Image zu nutze
machten, wie etwa Coca-Cola mit einem Eisbären sowie Budweiser mit Ameisen, Fröschen
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und Frettchen.

Gerne machen sich Werbeleute auch das Image von Tieren zu Nutze,

welches zuvor durch Märchen entstanden ist. So sollte der Anleger genauso schlau und
gerissen wie ein Fuchs sein, wenn er sein Geld zur Bausparkasse (Schwäbisch Hall) bringt.42

4.4 Imagetransfer durch Marken-Relaunch
Vgl.: Winkelmann, P.: 2008 S. 513

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