Hausarbeit - Franchising - Deckblatt by Mark Etting | Page 10

Die als Pharmahersteller bekannte Bayer AG verfolgt diese Strategie in Teilbereichen, wie
z.B. bei Kosmetikartikeln. Während bei der Einführung einer neuen Pflegeserie lediglich auf
die Firma Drugofa verwiesen wird (ein Unternehmen der Bayer AG), wird bei einem
positiven Response der Verbraucher bzw. des Marktes, der Verweis auf die ursprüngliche
Firma, Bayer, etappenweise eingeführt.20 „Die Reihenfolge bei der schrittweisen Einführung
lautet in der Regel wie folgt: „Drugofa – unter ständiger Qualitätskontrolle von der Bayer
AG“ und schließlich „Ein Produkt der Bayer-Forschung“.

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4.2 Übertragung eines Markenimages
„Line- und Brand-Extensions weisen den Charakter von Produktfamilien auf, die sich unter
dem Dach einer Marke versammeln. Ausgangspunkt bei der Bildung dieser Familien ist
grundsätzlich der Markenkern, dessen Übertragbarkeit auf bestehende und neue Zielgruppen
sowie korrespondierender Produkte intensiv geprüft werden muss, da sonst Schäden an der
bestehenden Marke befürchtet werden müssen.“22

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Vgl.: Mayer, A., Mayer, R., 1987, S. 42
Vgl.: Meyer, A., Mayer, R., 1987, S. 42
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Meyer, A., Mayer, R., 1987, S. 42
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Baumgarth, C., 2004, S. 194

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