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L’esprit Coty en héritage
Legacy of the Coty spirit
Gaël Le Bourgès
« La philosophie Coty : restituer fidèle-
ment l’esprit et l’ADN des marques de
mode avec lesquelles nous travaillons »
par Gaël Le Bourgès, Directeur R&D
packaging Coty Luxury
On ne peut, en effet, faire de la technique sans
comprendre l’histoire d’une marque. Coty a un large
portefeuille de marques, qui couvrent tous les segments
de ce marché. Certains lancements sont positionnés sur
le segment de l’ultra-premium, et d’autres ont vocation
à toucher un public plus large. Notre démarche vise
alors à transformer l’art en science pour aboutir à une
œuvre comme l’a fait François Coty en son temps avec
cette même vision à 360°. Nous avons la chance non
seulement de travailler pour de grandes maisons liées
au monde de la mode et de la joaillerie, riches d’une
histoire et d’une identité fortes, mais également d’avoir
des équipes marketing très expertes pour mener à bien
ces lancements.
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Prenons pour exemple l’édition prestige de Bottega
Veneta Murano, qui s’inscrit dans la pure lignée
de François Coty, en s’inspirant de l’artisanat pour
concevoir ces flacons. Nous nous sommes inspirés
du tressage signature de la marque, « l’Intrecciato  »,
reproduit notamment sur les fameux sacs en cuir,
pour créer un flacon reflétant pleinement l’identité
et les codes de la marque. Il était important pour le
Directeur Artistique de l’époque, Tomas Maier, de
choisir la noblesse du verre de Murano pour la version
premium du parfum comme pour ses déclinaisons. De
la synthèse de la technique et de l’artisanat est né un
flacon soufflé à la bouche dont le fond fraisé reproduit
ce quadrillage si particulier. Apparaissant par jeu de
réflexion de la lumière sur le verre, le motif reconstitué
“Coty’s philosophy: faithfully capturing
the spirit and DNA of the fashion
brands we work with”
by Gaël Le Bourgès, Coty Luxury
Packaging R&D Director
It is inconceivable to apply technical know-how without
understanding the brand’s history. Coty has a rich
portfolio of brands which cover all segments of this
market. Certain launches are positioned on the ultra-
premium segment, others are designed to appeal to a
wider public. Our approach focuses on transforming art
into science to accomplish works of art just like François
Coty did during his time with this same 360° vision. We
are fortunate not only to work with major businesses
from the world of fashion and jewellery, which have a
rich history and strong identity, but also to have highly-
expert marketing teams on-board which ensure these
launches are successful.
Let’s take for example the prestige edition of Bottega
Veneta Murano, which is perfectly in line with
François Coty’s wishes, as it draws its inspiration from
craftsmanship for bottle design. We drew on the brand’s
signature weaving, on the “intrecciato”, reproduced
particularly on the well-known leather bags, to create a
bottle which fully reflects the brand’s identity and codes.
It was important for the Artistic Director of the time,
Tomas Maier, to choose the nobility of Murano glass for
the premium version of the perfume as well as for its
variations. By analysing technique and craftsmanship,
a hand-blown bottle was created with a milled bottom
reproducing this rather unique checked pattern.
Through play on the reflection of light on the glass, the
reconstituted pattern which appeared meant the bottle
had to be empty. The second line of thought addressed
the issue of the tightness of the stopper placed on
the ground neck. It is the first time ever that Murano
has developed a perfectly-sealed glass stopper. These
craftspeople have as such achieved an extraordinary
feat by integrating these technical constraints.
And, finally, to make the bottle perfect for this leather,
Chypre-infused fragrance with its subtle woody notes,