Guide Les Places d'Or 2019 Guide Les Places d'Or 2019 - version web | Page 26

PACKAGING
ET PARFUM
Régine Pasquet
Numéro 1 mondial des parfums, Coty nous
ouvre les portes de sa division Luxury et de son
centre de recherche mondial basé à Paris. Une
rencontre passionnante qui révèle l’exploitation
intelligente des codes immuables des débuts
de la haute parfumerie en 1900 jusqu’au XXI e siècle.
« Coty au cœur de l’innovation » par
Régine Pasquet, Directrice Patrimoine
Coty Luxury
L’exposition universelle et la création du syndicat de la
parfumerie en 1900 ont marqué un véritable tournant
dans l’histoire du flacon qui, s’inspirant des codes du
luxe, devient « une œuvre d’art ». L’uniformité des
contenants plutôt ennuyeux, hormis ceux de Guerlain,
laisse alors place aux flacons séduisants et exportables.
Souvent considéré comme le père de la parfumerie
moderne, le Corse Joseph Marie François
Spoturno, dit Coty, sera le premier à concevoir
et à démocratiser la parfumerie en l’exploitant
à 360°, tenant compte de la fragrance, du
flacon, du marketing et de la distribution.
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Amoureux de la coquette parisienne, issue
de la bourgeoisie qu’il découvre en arrivant
à Paris, il accordera autant d’importance aux
jus sublimant leur beauté, qu’aux écrins qui le
valorisent. De son association avec René Lalique
en 1909 naitront vingt et un flacons conçus
comme des œuvres d’art. La démarche
différentielle des deux hommes est
alors commune, l’un modernise la
bijouterie par des jeux de matières,
le deuxième la parfumerie avec
des familles olfactives sublimes.
La Rose Jacqueminot (du nom
de la pharmacie qui l’initie à la
parfumerie) est vendue dès 1904
dans un magnifique flacon Baccarat.
La légende raconte que Coty, furieux
de voir son précieux parfum jugé
trop ostentatoire refusé au Magasin
du Louvre, le brisera, libérant ainsi la
merveilleuse fragrance qui enivrera
Coty, world perfume leader, invites us to discover its
Luxury division and global research centre located in
Paris. An enthralling encounter which unveils the ever-
so smart use of codes unaltered from the birth of high
perfumery in 1900 to the 21 st century.
“Coty, at the heart of innovation” by
Régine Pasquet, Coty Luxury Senior
Director Internal Engagement & Heritage
The World Exhibition and the creation of the perfumery
union in 1900 proved to be a real turning point in the
history of bottles which, henceforth infused with luxury
codes, would become a “work of art”. The rather boring
‘sameness’ of recipients, apart from those proposed by
Guerlain, now gave way to highly-attractive, perfectly-
exportable bottles. Corsican Joseph Marie François
Spoturno, referred to as Coty, and often considered
as the father of modern-day perfumery, was the
first to imagine and popularize perfumery by
focusing on all its aspects, i.e. 360°, as such
taking into consideration the fragrance, the
bottle, marketing and distribution.
Fascinated by Parisian coquetry, from the
bourgeoisie which he discovered on arriving in
Paris, he would place just as much importance
on the ‘juices’ exalting their beauty as on the
presentation boxes which glorified them. From
his partnership with René Lalique in 1909,
twenty one bottles, designed as works
of art, would be created. The two
men’s rather singular approach
would become a shared one
where one modernized jewellery
through play on materials and
the other perfumery through
exquisite olfactory families. La
Rose Jacqueminot (taken from
the name of the pharmacy which
initiated him in perfumery) was
sold as of 1904 in a magnificent
Baccarat bottle. Legend has it that
Coty, furious upon discovering that
his precious perfume was considered