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Esthétique industrielle et flaconnage
Industrial aesthetics and bottling
applications en flaconnage Art Déco ont été largement
exploitées. Déjà au point dans les années 45-50, le
plastique s’aventure dans l’univers de la mode et se
propage jusqu’aux emballages dont les coûts diminuent
subséquemment. Les années 70 introduisent aussi
les techniques de sérigraphie dont les applications
industrielles s’étendent rapidement.
Années 1990-2020
Ces années ont consacré le packaging comme
majoritairement recyclable alors que de nombreux
parfums des années 1920 ont été conservés
précieusement pour la beauté de leurs flacons et des
matières nobles qui les composent. Les enchères
attestent d’un regain d’intérêt pour des créations des
parfumeurs tel que Molinard, Lancôme, Worth, Elizabeth
Arden, Volnay, D’Orsay…
Aujourd’hui, les parfums sont à deux vitesses : luxe/
grand public et des éditions grand luxe en séries limitées,
présentées en coffrets précieux, et
signées de nom d’artistes prestigieux.
Si notre expert collectionneur
« regrette parfois le déficit de qualité
au profit d’une consommation de
masse, ainsi que l’absence du souci
de pérennisation des flacons », il
se réjouit, en revanche, de l’intérêt
croissant du public et des marques
pour son patrimoine.
« Nombre de marques ont le souci
d’asseoir leur identité par le biais
d’une charte patrimoniale liée à son
flaconnage. Le renouvellement créatif
dans le patrimoine reste primordial à
l’instar de Chanel, inchangé depuis
1946, alors que son premier flacon
se présentait sous forme de flasque
dans un coffret métallique » conclut
Jean-Marie Martin-Hattemberg.
applications. Plastic, which was already developed in
1945-50, ventured into the world of fashion and spread
to packaging where costs would be subsequently
reduced. The 1970s saw the arrival of screen printing
techniques whose industrial applications developed
rapidly.
1990-2020
These decades sanctified packaging as quasi-recyclable
whilst, at the same time, a host of perfumes from the
1920s were preciously kept and treasured for the beauty
of their bottles and the noble materials used to make
them. Auctions confirm renewed interest in
Molinard,
Lancôme, Worth, Elizabeth Arden, Volnay, D’Orsay, to
name but a few.
Today, perfumes evolve in two tiers: luxury/general
public and deluxe limited-series editions, showcased
in precious presentation boxes and bearing the
name of prestigious artists. Although our expert
collector “occasionally laments the
lack of quality for the benefit of
mass consumption, as well as the
unconcern for the viability of the
bottles”, on the other hand he is
delighted with the growing public
and brand interest for this heritage.
“A great many brands are concerned
about establishing their identity
through a bottle-related heritage
charter. The creative renewal as
regards heritage is vital, like Chanel,
which has remained unchanged
since 1946, although its first bottle
was presented in the shape of a
flask set in a metallic box” concludes
Jean-Marie Martin-Hattemberg.
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