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Esthétique industrielle et flaconnage
Industrial aesthetics and bottling
Le Roy Soleil - Schiaparelli
Diorissimo
naissance à un packaging qui ne se contente plus de
protéger le contenu et d’informer. Sur un linéaire, il se
doit d’être attractif, se différencier par son emballage et
ses noms évocateurs.
Quand l’Art Déco influence
le packaging des cosmétiques
L’entrée dans le XX e , au sortir de la Première Guerre
Mondiale, est fracassante ! Tous les codes de la
bienséance et de la beauté, volent en éclat. Un discours
esthétique émerge dont la parfumerie a bénéficié. Le
parfum, qui était jusqu’en 1914 partie intégrante de
l’hygiène et de la pharmacie, bascule dans les sphères
de la mode et de l’art.
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Quelques créations originales laissent éclater les
prismes de la parfumerie avec notamment Coty et sa
Rose Jacqueminot dans un flacon Baccarat avec une
étiquette gaufrée or en 1904, L’Origan dans un flacon
Baccarat (étiquette dessinée par Lalique) en 1905, ou
encore le Narcisse noir de Caron, en Cristal de Pantin
dessiné par Julien Viard en 1911. Le couturier Paul Poiret
initiera également un nouveau mouvement : le parfum
de couturier. Disposant de son laboratoire, ses ateliers
de verrerie et de cartonnage, il conçoit ses premiers
parfums, en 1911, sous la dénomination Les parfums de
Rosine, prénom de sa fille. Dans cette mouvenance,
suivront Chanel, Worth, Jeanne Lanvin, Schiaparelli,
Jean Patou, Carven, Hermès, sans oublier Christian Dior
figures de proue de l’élégance à la française.
La grande Exposition des Arts Décoratifs de 1925
soulève une question majeure : le flacon de parfum
relève-t-il de l’art ? Jugé digne d’être exposé, il côtoie
finalement le pavillon de la mode. Si les parfums d’avant-
guerre étaient industriels et hygiéniques, le XX e siècle
scents from nature. Eau de Cologne, sachet powder
and other scented lotions took retail pride of place.
With the opening of Aristide Boucicaut’s Bon Marché
department store in Paris, packaging appeared on
the scene which did much more than just protect the
content and inform. On the shelf, perfume had to be
attractive and stand out with its packaging and its
evocative names.
When Art Deco influenced cosmetics
packaging
The post-World War I dawning of the 20 th century
was sensational! The codes of etiquette and beauty
were smashed to smithereens. An aesthetic dimension
came to the fore which perfumery would benefit
from. Perfume which, until 1914, was an integral part of
hygiene and the pharmacy, made a dramatic move into
the spheres of fashion and art.
Several highly-original creations gave perfumery the
opportunity to dazzle, such as in particular Coty and
its Rose Jacqueminot in a Baccarat bottle with a gold-
embossed label in 1904, L’Origan in a Baccarat bottle
(Lalique-designed label) in 1905, as well as Caron’s
Narcisse Noir, in a Cristal of Pantin bottle designed
by Julien Viard in 1911. The fashion designer Paul
Poiret would also initiate another movement: fashion
designer perfume. Equipped with his own laboratory
as well as glass and carton workshops, he created his
first perfumes, in 1911, under the trademark Parfums de
Rosine, his daugther’s firstname. In this movement, will
follow Chanel, Worth, Jeanne Lanvin, Schiaparelli, Jean
Patou, Carven, Hermès, without forgetting Christian
Dior, figureheads of French-style elegance.
The 1925 Exhibition of Decorative Arts would bring a key
issue to the fore: was the perfume bottle an object of art?
Deemed worthy of being exhibited, it finally found its
place in the fashion Pavilion. Although pre-war perfumes
were industrial and hygienic, the beginning of the 20 th
century was marked by the industrial and aesthetic
challenge. The Exhibition was a real springboard for
the perfume industry which embraced the art of
crystal, glass, graphic design, carton packaging and