Guide Les Places d'Or 2019 Guide Les Places d'Or 2019 - version web | Page 23

L’Origan
s’ouvre sur le défi de l’industriel et de l’esthétisme.
L’exposition est un vrai tremplin pour l’industrie de la
parfumerie qui combine l’art du cristal, du verre,
du cartonnage, du design et de la publicité. Ainsi
naquit l’âge d’or de la parfumerie. René
Lalique répond à l’appel de François Coty,
génie du marketing, qui fut le premier a
donné un sens au packaging : « Un parfum
doit se sentir mais doit aussi se voir et
se toucher ». L’emballage est, de ce fait,
théâtralisé, orné de sculptures et d’ajouts
en métaux précieux. Serge Mansau dira
des années plus tard : « Le flacon est
un acteur qui déclame les gammes
olfactives du parfum qu’il contient. »
advertising. As a result, the Golden Age of perfumery
was born. Rene Lalique responded to
the call made by François Coty, a
marketing genius, who was the
first to give meaning to packaging:
“A fragrance must smell but also
be seen and touched”. Hence,
packaging
was
theatricalized,
adorned with sculptures and
enhanced with precious metals.
Years later, Serge Mansau would
say: “The bottle is an actor which
recites the olfactory scales of the
fragrance contained within.”
Architectes, dessinateurs ou encore
sculpteurs contribuent artistiquement
à cette démarche de valorisation par
le flacon, l’étiquette, le coffret jusqu’à
l’affiche publicitaire et la PLV : Alfons
Mucha pour le Cœur de Jeannette
d’Houbigant, Hector Guimard pour la
parfumerie Félix Millot. La femme des
années folles libre, bronzée, citadine
qui s’intéresse à la mode, aux parfums
et aux cosmétiques fait place, après la
guerre de 39-45 à une femme plus glamour, moins
revendicatrice, mais très élégante, riche des acquis
des années 20. Les flacons deviennent plus épurés, à
formes géométriques, mais un peu trop standardisés au
goût de Jean-Marie Martin-Hattemberg. Architects, designers as well as
sculptors played an artistic role
in this drive to promote via the
bottle, the label, the box and even
the advertisement and the POS:
Alfons Mucha for Houbigant’s
Cœur
de
Jeannette,
Hector
Guimard for Félix Millot perfumery.
The woman of the Roaring Twenties,
free, tanned, an urbanite interested in
fashion, perfumes and cosmetics, gave
way, after the 1939-45 war, to a more glamorous, less
assertive, but extremely elegant woman who would
take advantage of what had been attained in the
1920s. Bottles became more refined, with geometrical
shapes, but overly-standardized as far as Jean-Marie
Martin-Hattemberg’s is concerned.
L’esprit transgressif des packagings
des années 70 The transgressive spirit of 1970s
packaging
Mai 68 provoque l’éclosion des mœurs érotiques et
sociales bénéficiant aux mini-jupes de Mary Quant.
Courrèges, Paco Rabanne jouent de cette liberté pour
imposer leur style métallique d’une grande modernité
dans la haute-couture et le parfum. Les techniques
d’emballage ont également profité des grandes
découvertes techniques comme le plastique et la
résine. A ce titre, on peut rendre hommage à l’ingénieur
Baekelandt, inventeur de la bakélite en 1909, dont les May 1968 led to the blossoming of erotic and social
mores and a boon for Mary Quant mini-skirts. Courrèges
and Paco Rabanne took advantage of this freedom to
impose their ever-so modern metallic style in haute
couture and in perfume. Packaging techniques also
benefited from cutting-edge technical inventions such
as plastic and resin. In this respect, we should also pay
tribute to the engineer Baekelandt, inventor of Bakelite
in 1909, which was extensively used in Art Deco bottling
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