Внушение( суггестия)
В современных коммуникациях выделяется два основных механизма донесения информации: убеждение и внушение. Убеждение – это метод воздействия на сознание через обращение посредством логических обоснований. Это преимущественно интеллектуальное воздействие, апеллирующее к аналитическому мышлению, где преобладает сила логики, доказательность, аргументация, с помощью которых информация приобретает черты убедительной и достоверной. Основа метода убеждения – отбор, логическое упорядочение фактов и выводов, согласно единой функциональной задаче. При очевидных сильных критериях убеждение не может быть эффективным при транслировании имиджа, так как в имидже преобладают знаковые, символические характеристики. Внушение( суггестия) это – процесс воздействия, связанный со снижением критичности при восприятии и реализации внушаемого содержания. В работе с массовым сознанием прибегают к косвенному внушению – когда прямое побуждение отсутствует, а содержание включено в передаваемую информацию в условном или скрытом виде. У потребителя создаётся впечатление, что он приходит к транслируемому выводу сам. Хотелось бы отдельно подчеркнуть, что имидж использует внушение не как форму классического гипноза, а как самостоятельный способ психического воздействия.
Мифопроектирование
Известно, что уровень восприятия массового сознания является заниженным, по сравнению с восприятием каждого отдельного человека. Поэтому для эффективной имиджевой коммуникации необходимо использовать упрощённые образы, доступные всем. В этом смысле идеальной формой для трансляции являются архетипы коллективного бессознательного. По теории К.- Г. Юнга, каждый человек обладает как индивидуальным( приобретённым в течении жизни), так и коллективным бессознательным.
Под « коллективным бессознательным » понимается система образов, символов передающаяся каждому человеку по наследству от предков. При этом очень важным является то, что эти базовые образы являются одинаковыми как для умного, цивилизованного человека, так и для дикаря, живущего на далёком острове. Роль архетипов – транслировать информацию коллективного бессознательного, придавая ей образную чёткость. Например, выделяется архетип героя, архетип матери и др. Мифопроектирование является подстройкой к уже существующим, архетипическим образам массового сознания с дальнейшей их активизацией. Мифопроектирование включает в себя структуру и динамику архетипов « коллективного бессознательного ».
Механизм присоединения имиджа к образу коллективного бессознательного крайне эффективен, потому что присоединение транслируемой имиджем информации к архетипам целевой аудитории обуславливает буквально автоматическое прохождение всех социальных фильтров. Другими словами, запуская идентификационные процессы, имиджевая информация моментально воспринимается массовым сознанием как « своя ». На сегодняшний день « архетипическое » присоединение активно используется при создании политического имиджа. Например, архетип героя – спасителя, человека, который вдруг придёт, победит дракона и расколдует заколдованное королевство, после чего все вдруг в один момент заживут счастливо и в достатке. Преувеличение? Нет – продуманное утрирование.