Тип потребителя
Процент населения Европы
Психологическая характеристика
Традиционалисты 18 %
Находятся под непосредственным влиянием культурных, социальных, исторических традиций своей страны. Эта группа людей наименее однородна во всех европейских странах.
Домашние воспитанники
14 %
Имеют крепкие родственные связи и привязанности, менее озабочены экономической безопасностью, чем традиционалисты, ищут доброжелательных отношений в обществе, не переносят жестокости.
Рационалисты |
23 % |
Сибариты |
17 % |
Борцы |
15 % |
Флюгеры |
13 % |
Имеют особые способности успешно действовать в непредсказуемых и сложных ситуациях, готовы брать на себя риск, начиная новое дело, верят, что наука и новые технологии помогут человечеству выжить.
Основываются на чувственном опыте и эмоциональных переживаниях, принадлежат группам, которые построены на основе самоуправляемое™.
Выбирают ценности, совпадающие с динамикой общественных изменений, верят в независимость, желают самостоятельно реализовать свой умственный и физический потенциал.
Получают удовольствие от непредсказуемой жизни, скучают от формальных отношений, не имеют потребности в улучшении своих способностей, индивидуалисты, спокойно реагируют на быстро меняющиеся в обществе обстоятельства.
Исследователь Мак-Кэнн-Эриксон Лондон( McCann-Erickson London) классифицировал образ жизни англичан.
Он получил следующую классификацию: « авангардисты », которых интересует все новое; « посвященные »— это типичные консервативные англичане; « хамелеоны », которые безрассудно следуют за толпой; « лунатики », которые всем довольны и не стремятся к переменам.
В противоположность этой классификации малайзийские исследователи компании Survey Research вывели семь категорий общества, формирующих эту развивающуюся страну:
• « Верхние эшелоны »( ведомые статусом и желанием представлять интересы всего общества),
• « Стремящиеся »( с определенными амбициями для себя и своей семьи),
• « Бунтовщики »( желающие идти вразрез с общепризнанными установками),
• « Лунатики »( ожидающие окончания дня),
• « Незаметные »( желающие не выделяться),
• « Направляющие обыватели »( амбициозные и влиятельные горожане и жители сельской местности) и