• « Деревенские традиционалисты »( живущие по традиционным правилам).
В свою очередь, рекламные агентства D’ Arcy, Masius, Benton & Bowles выделили пять категорий русского потребителя:
« Купцы », « казаки », « студенты », « исполнительные директора », « русские души ». Так, типичный « казак » может водить BMW, курить сигареты Dunhill и пить коньяк Remy Martin, тогда как « русские души » будут водить « Ладу », курить сигареты Marlboro и пить водку Smirnoff.
Потребителей рекламы так же, как потребителей товаров, делят на несколько типов. Так, хорошо известна типология, состоящая из пяти типов { Мельник Г. С, 1996): « суперноваторы », « новаторы », « умеренные новаторы », « умеренные консерваторы » и « суперконсерваторы ».
Первые склонны приобретать товары и услуги, не дожидаясь их общего признания. Это либо лидеры, либо люди, скрывающие свои комплексы путем демонстрации независимости.
Ко второму типу относятся люди, быстро воспринимающие новое. Они часто рискуют, но покупки совершают вполне обдуманно.
Третий тип— это лица, которые легко воспринимают новинки, но не ищут их специально. Это благоприятная, но достаточно пассивная для рекламы группа. Они не любят менять своих привычек и независимы в суждениях.
К пятому типу относятся потребители, которые не склонны воспринимать новое. У таких людей обычно плохо развито воображение и резко снижена социальная ориентированность на оценки окружающих.
Сегодня многие ученые придерживаются взгляда на рекламную деятельность, как на мифотворчество. Некоторые авторы ссылаются на то, что товары, функционально ничем не отличающиеся от остальных, благодаря рекламе становятся наиболее предпочитаемыми, приобретают популярность у населения. Это происходит благодаря созданию имиджей и брэндов.
При этом анализ наиболее известных рекламных кампаний показывает, что имиджи и брэнды возникают и живут долго, когда подкрепляются производством высококачественной продукции. Психологически имидж и брэнд явления одного порядка, с той лишь разницей, что первое понятие является более общим нежели второе.
Традиционно термин « миф » характеризует некоторое представление об объекте, которому приписываются реально не существующие свойства, то есть миф— это форма некоего заблуждения. Однако если потребитель на практике убеждается в соответствии представленного на рынке товара его широко « раскрученному » брэнду, то вряд ли использование термина « миф » как синонима слова « заблуждение » в данном случае будет уместным.
Покупка какой-либо вещи не только из-за ее функциональных свойств, а под воздействием торговой марки( брэнда) повышает самооценку человека, позволяет ему идентифицировать себя с представителями более респектабельной социальной группы, способствует его самовыражению, самоактуализации. Если эта потребность окажется для человека более значимой, может возникать ситуация, когда приобретается товар функционально бесполезный.
Причем следует отметить, что данное явление распространено намного шире, чем это представляется при его весьма поверхностном анализе. Одни и те же вещи могут играть