Имидж
Имидж строится на эмоциональном восприятии, этот образ достаточно простой, чтобы запомниться, но нестандартный, и незавершенный, находящийся между реальностью и ожиданиями, оставляющий место для домысливания. Этот образ в каких-то чертах соответствует рекламируемому объекту— иначе в него не поверят, и он поверяет всякую ценность,— в то же время— это образ идеализированный, поскольку часто приписывает товарам функции, выходящие за пределы непосредственного предназначения.
Имидж для рекламы— это основное средство « психологической обработки потребителей, манипулирования их сознанием ». « Оперируя " имиджами ",— отмечает автор,— современная реклама действительно " творит чудеса ". Словно по мановению волшебной палочки, она превращает малоизвестный товар в символ престижа, а в предвыборной кампании может представить отпрыска " баронов-грабителей ", успешно продолжающего дело отца, трогательным другом бедняков, превратить компанию " Дюпон ", изготавливающую напалм, в компанию, производящую " с помощью химии лучшие вещи для лучшей жизни ".
В качестве одного из самых популярных методов придания товару дополнительных психологических ценностей автор указывал на так называемое testimonial( свидетельство), представляющее собой рекламу, исходящую от знаменитостей или просто популярных людей. Используя этот метод, реклама « обогащает » социальную значимость имиджа товара и использует при этом психологический прием прямого совета, играющего первостепенную роль в процессе внушения.
Некоторые исследователи рекламы применяют на практике систему принципов, получившую название « иконики ». В рамках этой системы выделено несколько принципов создания имиджа:
1) мотивационный анализ( глубинная психология потребления); 2) психоавтоматика( динамика стереотипов подсознания); 3) хромология( наука о психоэмоциональном влиянии различных цветов); 4) приемы « силового видеомонтажа » и поиска сублимального звукоряда; 5) геометрология( психология неосознаваемых реакций на форму); 6) мифопроектирование( структура и динамика архетипов коллективного бессознательного).
Образ( гр. eikou – изображение, образ) – ключевая категория искусства вообще, а не только изобразительного. Часто образ как базовое понятие фигурирует не только в литературе, театре, балете, кино, музыке, но и в инженерном творчестве, дизайне, архитектуре. Образ становится понятием творчества в его целостном толковании – создание нового в любом виде деятельности.
В частности, авторы пишут, что в практике управления меняется имидж профессии и, следовательно, человека, формируется престиж ранее непрестижных профессий. Так, администрация предприятий часто сталкивается с трудностями подбора людей на место уборщиц, поскольку молодежь отказывается устраиваться на подобную работу из-за низкого престижа последней. Хотя реально между содержанием труда и названием профессии, ее престижем, часто обнаруживается несоответствие.
На современном предприятии содержание труда уборщицы принципиально меняется, так как в ее функции входит уже не столько уборка, сколько необходимость следить за чистотой в