Имидж
Имидж строится на эмоциональном восприятии , этот образ достаточно простой , чтобы запомниться , но нестандартный , и незавершенный , находящийся между реальностью и ожиданиями , оставляющий место для домысливания . Этот образ в каких-то чертах соответствует рекламируемому объекту — иначе в него не поверят , и он поверяет всякую ценность , — в то же время — это образ идеализированный , поскольку часто приписывает товарам функции , выходящие за пределы непосредственного предназначения .
Имидж для рекламы — это основное средство « психологической обработки потребителей , манипулирования их сознанием ». « Оперируя " имиджами ", — отмечает автор , — современная реклама действительно " творит чудеса ". Словно по мановению волшебной палочки , она превращает малоизвестный товар в символ престижа , а в предвыборной кампании может представить отпрыска " баронов-грабителей ", успешно продолжающего дело отца , трогательным другом бедняков , превратить компанию " Дюпон ", изготавливающую напалм , в компанию , производящую " с помощью химии лучшие вещи для лучшей жизни ".
В качестве одного из самых популярных методов придания товару дополнительных психологических ценностей автор указывал на так называемое testimonial ( свидетельство ), представляющее собой рекламу , исходящую от знаменитостей или просто популярных людей . Используя этот метод , реклама « обогащает » социальную значимость имиджа товара и использует при этом психологический прием прямого совета , играющего первостепенную роль в процессе внушения .
Некоторые исследователи рекламы применяют на практике систему принципов , получившую название « иконики ». В рамках этой системы выделено несколько принципов создания имиджа :
1 ) мотивационный анализ ( глубинная психология потребления ); 2 ) психоавтоматика ( динамика стереотипов подсознания ); 3 ) хромология ( наука о психоэмоциональном влиянии различных цветов ); 4 ) приемы « силового видеомонтажа » и поиска сублимального звукоряда ; 5 ) геометрология ( психология неосознаваемых реакций на форму ); 6 ) мифопроектирование ( структура и динамика архетипов коллективного бессознательного ).
Образ ( гр . eikou – изображение , образ ) – ключевая категория искусства вообще , а не только изобразительного . Часто образ как базовое понятие фигурирует не только в литературе , театре , балете , кино , музыке , но и в инженерном творчестве , дизайне , архитектуре . Образ становится понятием творчества в его целостном толковании – создание нового в любом виде деятельности .
В частности , авторы пишут , что в практике управления меняется имидж профессии и , следовательно , человека , формируется престиж ранее непрестижных профессий . Так , администрация предприятий часто сталкивается с трудностями подбора людей на место уборщиц , поскольку молодежь отказывается устраиваться на подобную работу из-за низкого престижа последней . Хотя реально между содержанием труда и названием профессии , ее престижем , часто обнаруживается несоответствие .
На современном предприятии содержание труда уборщицы принципиально меняется , так как в ее функции входит уже не столько уборка , сколько необходимость следить за чистотой в