Sportstad Den Haag
Om Den Haag voortdurend te promoten moet er op verschillende manieren aan marketing worden gedaan. Internationale toonaangevende culturele evenementen of sportevenementen zijn een belangrijk middel om de ‘andere’ en evenzeer aantrekkelijke kant van de stad onder de aandacht te brengen. Bewoners en bedrijven kunnen zich hierdoor eenvoudiger met de stad identificeren en tevens bevorderd dit het aantal bezoekers voor de stad.
In de ‘Citymarketing Visie 2011-2015’ staat een tweede doel omschreven, namelijk in 2020 wil de stad Den Haag het Europese Mekka van de beach sporten en hockey zijn. Zwolle bevestigd inderdaad dat Den Haag zich dit ten doel heeft gesteld: ‘’Den Haag zet zich in op een breed publiek. Om de aandacht van een breed publiek te trekken is het organiseren van een sportevenement een effectief middel om het doel te bereiken. In de afgelopen jaren hebben al reeds diverse sportevenementen op het strand van Scheveningen plaatsgevonden. Ook volgend jaar staat Den Haag sportief gezien in de spotlight. De stad is namelijk gastheer van het Wereldkampioenschap hockey voor zowel heren- als damesteams’’.
‘’Maar Den Haag is meer dan alleen een politieke en internationale stad van Vrede en Recht’’
Het doel om als stad tot het Europese Mekka te worden uitverkoren lijkt met het WK hockey volgend jaar realiteit te worden. Had de gemeente Den Haag bij de Koninklijke Nederlandse Hockey Bond (KNHB) een verzoek ingediend om een bid te doen naar het WK? ‘’Nee’’ antwoord Rob Zwolle: ‘’Den Haag kreeg het verzoek van de KNHB zelf. De bond polste of Den Haag eventueel interesse had om gaststad te zijn van het WK hockey in 2014. Den Haag had aangegeven interesse te hebben in het sportevenement, omdat het WK past in het marketingbeleid van de gemeente Den Haag".
Sportevenementen zijn vanuit het oogpunt van citymarketing een ideale promotie voor een stad, echter blijken de inwoners van de stad over het algemeen weinig te beleven aan een dergelijk sportevenement. Vaak zijn het de belastingbetalers van de stad die de dupe zijn van een evenement wanneer blijkt dat het evenement niet winstgevend is geweest. ‘’Onzin’’ aldus Zwolle: ‘’Het WK hockey is lucratief voor de stad Den Haag. Uit een vooronderzoek uitgevoerd door het Mulier Instituut levert het WK hockey de stad een bedrag van 9 miljoen euro op. Daarnaast worden er midden in de stad grote televisieschermen opgehangen waar mensen de wedstrijden live kunnen volgen. Tevens worden er op diverse pleinen activiteiten georganiseerd op het gebied van sport, cultuur en amusement. Op die manier kan iedereen plezier aan het WK hockey beleven’’.
13