Het werkveld van citymarketing
Dat citymarketing meer is dan alleen een slogan mag nu inmiddels duidelijk zijn. Citymarketing is een samenhangend geheel van verschillende activiteiten die erop gericht zijn op het behouden en aantrekken van economische spin-offs. Voor een stad als Den Haag is een duidelijk citymarketingbeleid of visie van essentiële waarde. Een visie geeft aan waarmee de stad geassocieerd wil worden en welke identiteit de stad aanneemt om zichzelf van andere steden te onderscheiden.
De gemeente Den Haag is een non-profit overheidsinstelling en heeft de afdeling citymarketing ondergebracht bij de Dienst Stedelijke Ontwikkeling. Citymarketing is een samenwerking tussen de gemeente en de diverse stakeholders in de stad. De gemeente Den Haag is eindverantwoordelijke voor het beleid en de visie van citymarketing. Bureau Citymarketing coördineert uiteindelijk het citymarketingbeleid van de gemeente Den Haag.
In de afgelopen jaren is citymarketing niet alleen populair geworden bij middelgrote en kleine steden, maar ook in wetenschappelijke publicaties is de aandacht voor citymarketing toegenomen. Ook in de geografie is citymarketing niet onopgemerkt gebleven. Sterker nog het kan worden beschouwd als één van de werkvelden binnen de brede discipline van geografie. De gespecialiseerde vakkennis van geografen in combinatie met
communicatievaardigheden maken geografen uitermate geschikt om in het brede werkterrein van citymarketing te opereren. Het is in ieder geval belangrijk om over actuele vraagstukken op de hoogte zijn. Dit bevestigd Zwolle: ‘’Het is altijd goed om te weten wat het actuele debat is. Het actuele debat in de citymarketing zijn een drietal vragen. Hoe zien steden zichzelf? Welke identiteit wil men zichzelf als stad aanmeten? Op welke manier kan je de stad het beste verkopen?”.
Kortom: citymarketing creëert een meerwaarde en is dus meer dan alleen stadspromotie. Wil je als geograaf in de citymarketing aan de slag dan zijn er verschillende mogelijkheden binnen dit werkveld!
Bronnen:
- Bureau Citymarketing (2011), Citymarketing visie Den Haag 2011-2015. Den Haag: Bureau Citymarketing.
- Gemeente Den Haag (2013), Den Haag bereidt zich voor op WK Hockey 2014.
- Interview Rob Zwolle, Dienst Stedelijke Ontwikkeling gemeente Den Haag, 26 november 2013.
- Mulier Instituut (2013), Prognose economische impact Rabobank Hockey World Cup 2014. Utrecht: Mulier Instituut.
14