Door: Anton van den Burg
Citymarketing in de stad van…‘oh oh Den Haag’
Het is steden er steeds meer aangelegen om zich te onderscheiden van andere steden. Waar voorheen alleen de financiële wereld- en hoofdsteden aan citymarketing deden, doen tegenwoordig ook middelgrote en kleine steden aan citymarketing. Steden zijn steeds vaker in een onderlinge hevige strijd verwikkeld met als doel het aantrekken van zoveel mogelijk kapitaal en bestedingen. Daarnaast beconcurreren steden elkaar en doen zij er alles aan om in de zoektocht naar uniciteit zichzelf anders te etaleren. Hierbij speelt de angst voor het achterblijven op andere steden een essentiële rol. In dit artikel wordt er gekeken naar de ‘Citymarketing Visie 2011-2015’ van de gemeente Den Haag en op welk werkterrein de gemeente Den Haag opereert.
Vijfsterren stad
In binnen- en buitenland staat Den Haag bekend als de internationale stad van Vrede en Recht. Daarnaast staat Den Haag binnen Nederland bekend als het politieke machtcentrum van Nederland. ‘’Maar Den Haag is meer dan alleen een politieke en internationale stad van Vrede en Recht’’, aldus Rob Zwolle van Dienst Stedelijke Ontwikkeling bij de gemeente Den Haag.
Den Haag heeft in haar ‘Citymarketing Visie 2011-2015’ een aantal doelen gesteld. Eén van deze doelen is het versterken van het imago als de stad met een ‘vijfsterren’ kwaliteit van wonen, werken, recreëren en studeren. Volgens Zwolle: ‘‘versterkt de ‘vijfsterren’ kwaliteit de kernpositionering van Den Haag als internationale stad. De hoge kwaliteit van leven
leidt ertoe dat mensen in de stad willen blijven wonen, werken, recreëren en studeren. Daarnaast heeft een hoge kwaliteit van leven een aanzuigende werking op internationale organisaties en bedrijven om zich in een stad als Den Haag te vestigen’’. De kernpositionering van Den Haag is samen met haar merknaam The Hague een uniek en ijzersterk kernwaarde van de stad. De internationale naam The Hague staat wereldwijd bekend om haar diplomatie, rechtvaardiging, internationaal recht en het oplossen van conflicten zonder geweld. ‘’Den Haag heeft bewezen over voldoende internationale allure te beschikken. Het bewijs daarvan is de internationale top van Nuclear Security Summit welke in maart 2014 word gehouden. Den Haag zal hiermee een aantal dagen in de spotlight van de internationale wereldpers staan’’, aldus Zwolle.
12