полагаться на действия для выявления индивидуальных предпочтений, каскадная теория также применима для объяснения согласованности мнений.
Такое поведение рационально по одной простой причине – получение информации дорого обходится, даже в плане временных затрат, независимо от того, к какой теме относится информация, начиная с потребления еды или таблеток, заканчивая темой этичных поступков, или любого другого типа поведения. Индивиды будут « покупать » информацию – или, выражаясь жаргоном теории каскадов, будут получать частные сигналы – до того момента, пока информация станет необходима им только для отслеживания сигналов, поданных другими индивидами. Каскадная теория пытается примирить теорию « стадного » поведения и социологию рационального выбора – рациональный выбор часто состоит в том, чтобы полагаться на информацию, передаваемую другими.
Формальная модель
Как и все экономические модели, формальная модель представляет собой упрощенное представление реальности. Модель последовательна( люди принимают решения поочередно), и каждый в отдельности отслеживает те решения, которые были приняты до него в данной очереди. В качестве простейшей иллюстрации приведём пример выбора между двумя взаимоисключающими вариантами, когда предлагается одобрить определенное действие / процесс или отказаться от него: допустим, это может быть применение стратегии управления или выражение мнения. Предположим, что объективно выбор-одобрение будет лучше, чем выборотказ( подразумевается, что данная альтернатива более выгодна). Собственным условным сигналом может стать любая личная информация: увиденное объявление, прочитанная статья, разговор со знакомым и т. д. Наконец, предположим на мгновение, что каждый участник цепочки присваивает одинаковую важность своему собственному условному сигналу и условному сигналу другого индивида. На Схеме 1 показана последовательность принятия решений. Участник А делает выбор только на основании собственного сигнала из-за отсутствия общедоступной информации, которую он мог бы использовать, поскольку никто до него не сделал свой выбор, отвечая на данный вопрос. Если А принимает сигнал‘ H’(« высокий », что соответствует принятию верного решения), он одобряет решение; если он принимает сигнал‘ L’(« низкий », противоположен сигналу верного решения), то дает отрицательный ответ.