Todos os seus produtos favoritos possuem identidades
de marca que se comunicam com o seu estilo de
vida. A identidade de marca ajuda uma empresa a ser
reconhecida, além de ajudar a construir fidelidade
do cliente e dar longevidade no mercado. E não se
trata apenas ter a ideia de um logotipo e um nome.
A marca deve promover importância e promover
uma mensagem por trás dos produtos. Mais do que
simplesmente dizer o que um produto faz, a identidade
da marca deve expressar, os atributos da empresa e a
cultura na qual está inserida.
Principais dimensões da identidade da marca
símbolos visuais (mais à frente vamos falar sobre os
arquétipos, que ajudam a formar essa dimensão).
Dimensão cultural – É o sistema de valores que estão
definidos em consonância com os produtos ou serviços que
a marca representa.
Dimensão da inter subjetividade – As associações que
humanizam uma marca e que são geradoras de imaginários.
Podem constituir proposições de venda decisivas para
estabelecer uma relação duradoura com o consumidor.
Dimensão do significado – Elementos utilizados para
contextualizar os produtos ou serviços, e que desempenham
função semelhante nos consumidores, quando estes no seu
comportamento exterior a refletem.
Dimensão física – Aqui entram em cenas elementos
que tornam a marca tangível, ou produtos/serviços
representativos ou com qualidades particulares;
Dimensão da mentalização – A esfera que gere a introspecção
de uma marca pelo consumidor, o que a transforma num
componente importante da sua personalidade.
Dimensão da personalidade – É representada por
personagens que a materializam, como o seu nome e
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