GESTÃO
O que você precisa saber para construir
um branding consistente
Identidade de marca
Por Paulo Macedo
Um dos principais desafios do marketing é a criação de marcas
fortes que consigam suprir as necessidades e desejos de seus
consumidores. Nesse contexto, o conceito de identidade de marca é
o caminho para uma permanência longa e duradoura no mercado.
O objetivo de chamar a atenção, atrair e conquistar, assim como
acontece no âmbito pessoal, também ocorre com produtos e
serviços. Em um mundo competitivo, como vivemos atualmente, a
busca por diferenciais na atuação de marcas, é algo essencial.
Cada marca deve ter uma personalidade única, estruturada,
facilmente identificável pelo público e bem traduzida em todos
os pontos de contato. Identidade de marca é o que define a
missão e valores da empresa ou produto. Design de produto,
ética do negócio, estratégia de venda e comunicação são alguns
aspectos tratados pela identidade. O objetivo é alinhar todos
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esses elementos físicos e visuais para dar uma impressão positiva
nos clientes e, assim, estabelecer um posicionamento único.
A identidade de marca também:
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Gera senso de originalidade;
Mostra aos clientes quem você é;
Mostra ao mercado como você resolve problemas;
Transmite como você quer que os seus clientes se
sintam quando escolhem o seu produto.
Por exemplo, que palavras, elementos visuais ou emoções
vêm em sua mente quando você pensa na Harley Davidson?
É o logotipo icônico? As motos únicas? A sensação de
liberdade que as propagandas promovem?