GESTÃO
“
Passados de
geração em
geração na
forma de mitos,
narrativas,
livros, filmes
e na própria
publicidade,
os arquétipos
tornam-se
importantes
para identificar
a identidade de
uma marca.
”
A importância dos arquétipos na identidade de marca
na forma de mitos, narrativas, livros, filmes e na própria
publicidade, os arquétipos tornam-se importantes para
identificar a identidade de uma marca.
O conceito de arquétipo surgiu no ano de 1.919, com
o psiquiatra suíço Carl Gustav Jung. Arquétipo pode ser
entendido como o princípio de uma ideia. De acordo com
Jung, é um conjunto de “imagens primordiais” que “estão
presentes em todo o tempo” e “em todo o lugar”. Tais
imagens são passadas em muitas gerações e armazenadas no
inconsciente coletivo.
A maioria das pessoas remete a identidade de marca ao
design e aos elementos gráficos, e isso faz todo sentido.
Porém, esta é apenas uma pequena parte do complexo
sistema. Para compreender o conceito geral que aborda
todos os aspectos de comunicação, é preciso mergulhar no
chamado ‘Branding’.
Para entender melhor, todos nós — independentemente do
lugar em que nascemos e a cultura em que fomos criados
— temos, por exemplo, o arquétipo do herói no nosso
inconsciente. Seja ele um lutador bíblico, como Sansão, um
guerreiro Viking, como Ragnar Lothbrok, ou um ícone da
cultura popular ocidental como Superman.
Branding refere-se à gestão da marca, tais como seu
nome, imagens ou ideias a ela associadas. Isso inclui
slogans, símbolos e outros elementos da identidade que a
representam ou aos seus produtos e serviços.
Temos muito bem definido na nossa mente o que é um
herói, embora ele não tenha uma forma pré-estabelecida. Os
arquétipos satisfazem necessidades próprias do ser humano
como pertencimento, grupo, independência, auto-realizarão,
estabilidade, controle, risco. Passados de geração em geração
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Logo, a marca não é efetivamente forte sem a construção dos
pilares que integram o mix de comunicação, cujos aspectos
são primordiais para definir uma boa colocação no segmento
de atuação e no mercado em geral.