Asimismo, el gasto por acto ha sido de
4,5, apenas un 0,1% más que en el año
anterior.
Los españoles compran los champús en
los supermercados y autoservicios, que
cuentan con una cuota del 31,2%, se-
guido de cerca por los hipermercados,
con un 22%. Las perfumerías modernas
obtienen un 9,2% de cuota de compra y
los discount un 9,3%.
Por su parte, farmacias y parafarmacias
registran el 10% de las ventas, el resto
de perfumerías y droguerías el 4,3% y los
grandes almacenes apenas el 0,9%. El
13% de las ventas de este apartado se
producen fuera de la gran distribución.
Tratamientos capilares
El apartado de tratamientos capilares ha
registrado una caída del 4,6%, con 35,8
millones de unidades comercializadas.
Esta cifra ha supuesto un descenso del
5,2% en valor, con una facturación de
141,5 millones de euros.
Los españoles han realizado dentro de
este subsector un gasto medio de 12
euros, lo que supone un 1,6% menos que
en 2016. Además, la frecuencia de com-
pra también ha caído un 2,6%, situándose
en 2,4 actos. Respecto al gasto por com-
pra, éste se ha reducido un 1,1% hasta
los cinco euros por acto.
Sobre los canales de compra, el informe
de Kantar recoge que los tratamientos
capilares son adquiridos en el 31,4% de
los casos en supermercados y autoservi-
cios. Le siguen los hipermercados, con
un 16,9% de las ventas y los perfumerías
modernas con un 9,8%.
Los discount registran el 6,6% del total
de ventas mientras que las farmacias y
parafarmacias logran el 7,2%, el resto de
perfumerías y droguerías el 4,9% y los
grandes almacenes apenas el 1,1%. El
resto de ventas, un 21% se llevan a cabo
en el resto de establecimientos.
En cuanto al apartado de peinado y
styling, ha visto descender sus ventas un
4% en el pasado ejercicio 2017, regis-
trando una cifra de 29,3 millones de uni-
dades. También su facturación se vio
lastrada, perdiendo un 1,3% hasta alcan-
zar los 85,6 millones de euros.
Respecto al gasto medio que los españo-
les hacen en este tipo de productos, los
datos de la consultora lo cifran en 8,9
euros, lo que supone una reducción del
3,7%. La frecuencia de compra, por su
parte, ha descendido un 0,5%, situándose
en 2,5 actos. El gasto por compra es el
único apartado que crece, en concreto
un 2,4%, hasta alcanzar la cifra de 3,5
euros por compra.
Por canales de compra, los españoles
prefieren comprar estos productos en
un 40% de los casos en los supermerca-
dos y autoservicios. El resto de ventas de
la gran distribución se reparten en per-
fumerías modernas (12,6%), discount
(7,9%), el resto de perfumería s y drogue-
rías (6,7%) y los grandes almacenes
(1,3%). El 16% de las ventas se llevan a
cabo en otros puntos de venta.
Por último, el segmento de coloración
del cabello mantiene la misma tendencia
a la baja que el resto de la categoría, re-
gistrando un descenso del 3,9% en el vo-
lumen de productos comercializados,
con una cifra final de 26,7 millones de
unidades. En términos de valor, la caída
experimentada ha sido del 5,4%, la más
alta de este sector, lo que ha supuesto
unas ventas de 139,2 millones de euros.
En este apartado los consumidores rea-
lizan un gasto medio de 20,5 euros, lo
que supone un 5,6% menos que en el
ejercicio anterior. La frecuencia de com-
pra también ha bajado un 3,9% hasta si-
tuarse en tres actos y el gasto por acto
registrado en este periodo ha sido de 6,8
euros, lo que supone un 4,6% menos que
en el año precedente.
En cuanto a los canales de compra, si-
guen siendo los supermercados y auto-
servicios los preferidos para adquirir
estos productos, con un 33,9% de cuota.
Le siguen los hipermercados, con un
18,2% y los perfumerías modernas con
un 15,6%. Los discount, por su parte, re-
gistran el 5% del total de ventas mientras
que las farmacias y parafarmacias sólo
obtienen el 3,5%, el resto de perfumerías
y droguerías el 8,2% y los grandes alma-
cenes apenas el 1,4%. El resto, un 14%,
se vende fuera de la gran distribución.
financial food
septiembre 2018
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