Especial
El sector del cuidado del cabello
se desploma
La industria ha caído un 4,2% en volumen y un 4,3% en valor durante 2017
Si bien el mercado de los productos de
cuidado personal y belleza en gran con-
sumo mantiene un buen ritmo de creci-
miento, el apartado del cuidado del
cabello se está resintiendo y durante el
pasado año ha registrado unas cifras ne-
gativas que hacen pensar que se está
produciendo un cambio de tendencia en
esta categoría.
Así, a nivel global durante el pasado año
este sector vio disminuidas sus ventas un
4,2% en volumen, con una cifra final de
133,5 millones de unidades. En valor, la
facturación cayó un 4,3% hasta los 685,1
millones de euros, según los datos de la
consultora Kantar Worldpanel, corres-
pondientes a las ventas en el mercado de
la distribución durante el año 2017.
nas el 1,1%. El 15,5% de las ventas de
este apartado se producen fuera de la
gran distribución.
Respecto a los canales de compra, cabe
destacar que el sector de productos de
cuidado del cabello está ligado a la com-
pra en los supermercados y autoservi-
cios, donde se producen el entre el 33%
de las ventas. Le siguen los hipermerca-
dos, con un 19,2% y las perfumerías mo-
dernas, con un 11%. De forma más detallada y dividiendo por
segmentos, el apartado de champús ha
visto reducido su volumen un 4,3% hasta
alcanzar la cifra de 41,5 millones de uni-
dades. En términos de valor, las ventas
han caído un 4,1%, obteniendo un total
de 318 millones de euros.
Los discount, por su parte, registran el
7,7% del total de las ventas mientras que
las farmacias y parafarmacias logran el
6,9%, el resto de perfumerías y drogue-
rías el 5,5% y los grandes almacenes ape- El gasto medio que se realiza en las com-
pras de champús es de 15 euros, lo que
se ha reducido un 1,7% respecto al año
anterior y la frecuencia de compra es de
3,3 actos al año, con una bajada del 1,7%.