Las marcas de distribución se
tiñen de verde
Las marcas de distribución en España
avanzan año tras año. Además, ahora ha
descubierto un nuevo nicho de consumi-
dores a los que dirigirse, aquellos que
buscan productos cada vez más naturales
y ecológicos.
En concreto, las marcas de distribución
en España cuentan con un 1,1% más de
cuota de mercado que las marcas de fa-
bricante, según revela el informe “Las
marcas de distribución ante el reto de
crecimiento en mercados maduros”, re-
alizado por EAE Business School.
De este modo, en la cesta de la compra,
cuatro de cada 10 euros gastados en el
gran consumo se destinan a estos pro-
ductos. En promedio, el valor de la cesta
aumentó un 2,2%, siendo 0,9 puntos de
dicha subida motivados por el trasvase
de compras a productos, marcas y varie-
dades más caras.
En este sentido, el autor del estudio y
profesor de EAE, Pablo Contreras, indica
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financial food
julio-agosto 2019
que “la innovación en nuevos productos
y la apuesta por los productos de valor
añadido están en la base de la reactiva-
ción de la marca de distribución”.
Comparando los datos con el resto de
Europa, España, con una cuota en volu-
men del 51,2% continúa liderando el ran-
king de la marca de distribución en
Europa en 2018, a pesar de ceder un
0,6% respecto al año anterior, según re-
vela el Anuario Internacional de la Marca
de Distribuidor 2019 de la PLMA, se-
guido de Reino Unido, con un 46,5% y
Alemania, que obtiene un 44,5%.
El Top 5 lo completa Bélgica, con un
43,8% de cuota y Austria, con un 42,8%.
Asimismo, en términos de valor, España
se sitúa en segunda posición con una
cuota del 40,3%, creciendo un 0,5%, sólo
superada por Reino Unido que cuenta
con un 42,1%. Alemania (35,4%), Bélgica
(31,95) y Austria (31,2%) completan los
primeros cinco puestos.
Por categorías, la cuota más alta en vo-
lumen se registra en papel con un 81,8%
de participación, habiéndose incremen-
tado un 0,8%, seguido de animales do-
mésticos, con un 71,1%, que crece un
1,9% y parafarmacia, que supera a cui-
dado del hogar, y se sitúa en tercera po-
sición tras ascender un 4,1% hasta los
64,6%.
Los biscotes y panes a la brasa represen-
tan la categoría con mayor cuota de
mercado de marca de la distribución,
con un total de 94,7%. Le siguen los ce-
pillos, escobas o mopas, con el 91,2% del
total del mercado y las expecialidades
tex-mex, que suben a la tercera posición,
con un 90,7%.
El auge de la marca blanca
ecológica o marca verde
El mundo ecológico se ha convertido en
un gran nicho de mercado que permite
a las marcas diferenciarse y afianzar a un
cliente volcado en su salud, tal y como