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Informe
Las mujeres tiran del mercado de los
desodorantes
El mercado de desodorantes en gran
consumo continúa con la tendencia de
crecimiento ya comprobada en años an-
teriores y en el interanual a noviembre
de 2017 ha experimentado un creci-
miento del 3,8% en ventas, pasando de
78,9 millones de litros vendidos en no-
viembre de 2016 a 81,9 millones de litros
en el mismo mes de 2017.
En términos de valor, el crecimiento ha
sido del 1,3%, con 222,2 millones de
euros registrados al finalizar el año móvil
en noviembre de 2017, frente a 219,2
millones de euros del año anterior,
según datos de la consultora IRI.
Esta subida ha venido liderada por el gran
incremento de ventas registrado en el
segmento de desodorantes para mujer,
cuyo volumen de ventas ha crecido un
25,8%, pasando de 15,3 millones de litros
vendidos en 2016 a 19,2 millones de li-
tros en 2017, lo que ha supuesto un in-
cremento del 9,5% en términos de valor,
con una cifra de 44,8 millones de euros,
frente a los 40,9 millones de euros del
año anterior.
Dentro de este segmento, ha sido el sub-
segmento de Roll On Resto de Marcas
el que mayor crecimiento ha registrado,
con unas ventas en 2017 de 11,3 millo-
nes de litros, frente a los 6,6 millones de
litros del año anterior, lo que supone un
crecimiento del 69,9%. Esto ha supuesto
una subida del 29,5% en valor, ya que se
ha pasado de 9,8 millones de euros en
2016 a 12,7 millones de euros un año
después.
Por su parte, las marcas de distribución
han experimentado también una fuerte
subida pasando de 5,9 millones de
litros vendidos en 2016 a 9,6
millones de litros en 2017,
lo que ha supuesto un in-
cremento del 62,7%. En
términos de valor, se ha
pasado de 9,4 millones
de euros facturados en
2016 a 12,6 millones de
euros en el interanual de
2017, es decir, un 33,6%
más.
Por otro lado, la mayor caída
se ha registrado en el subseg-
mento de Stick Resto de Mar-
cas, que ha registrado un
descenso del 63,6% en volu-
men, donde se ha pasado de
dos millones de litros vendi-
dos en 2016 a 735.970 li-
tros en 2017. En valor, esta
caída ha supuesto un re-
troceso del 47,9% en la
facturación, pasando de
2,6 millones de euros
en 2016 a 1,3 millo-
nes de euros un año
después.
En lo que respecta al subsegmento de
Spray/Vapo Resto de Marcas, su factura-
ción ha crecido un 8,1% en términos de
volumen, con 7,1 millones de litros ven-
didos en 2017 frente a los 6,6 millones
de litros del ejercicio anterior, y un 6,7%
en valor, con 30,3 millones de euros re-
gistrados en 2017 frente a los 28,4 millo-
nes de euros del 2016.
En cuanto al segmento de desodorantes
de hombre, su crecimiento ha sido más
ligero, un 5,2% en volumen y un 2,8% en
valor. En con-
creto, se vendieron 24,2 millones de uni-
dades en 2017 frente a las 22,9 millones
de unidades el año anterior, y se factu-
raron 89,6 millones de euros en el inter-
anual de noviembre de 2017 frente a los
87,2 millones de euros del ejercicio an-
terior.
Dentro de este segmento, también vio
reflejado un incremento tanto en térmi-
nos de valor como de volumen las mar-
cas de distribución, que con unas ventas
de 6,5 millones de litros por de 16,7
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