Informe
Reparto del mercado de desodorantes por segmentos
2017 a 16.281 millones de litros un año después, viéndose también afectada su partida en términos de valor, al pasar de 172.426 euros 141.475 euros, lo que supone un descenso del 17,9 %.
Caen los mixtos
Mixtos
Hombre
Respecto al segmento de desodorantes mixtos, ha registrado una caída del 5,2 % en volumen, al pasar de 40 millones de litros vendidos a 38,4 millones de litros, y del 3,7 % en valor, con unas ventas de 87,7 millones de euros en el interanual de 2017 frente a los 91 millones del año anterior.
Fuente: IRI
millones de euros vio aumentada su facturación un 14,6 % en volumen y un 11,5 % en valor. En el ejercicio anterior, había registrado 5,7 millones de litros por un valor de 15 millones de euros.
El subsegmento de Spray / Vapo Resto Marcas representa la mayor participación del mercado con una ligera subida del 3 % en volumen, pasando de 12,6 millones de litros a 13 millos de litros, y del 2,7 % en valor, pasando de 69,5 millones de euros a 71,4 millones de euros.
No obstante. el subsegmento que más ha crecido en este periodo ha sido el de Spray / Vapo M. Selectivas, que pasó de 1.894 litros vendidos en el interanual de noviembre de 2016 a 2.771 un año después, lo que supone un 46,2 % más. Sin embargo, este crecimiento no se vio reflejado en términos de valor, donde se redujo la facturación un 4 %, pasando de 59.290 euros en 2016 a 56.889 euros en 2017.
Mujer
El mercado de Roll On Resto de Marcas de los desodorantes para hombres registró un fuerte incremento al pasar de 7,7 millones de litros vendidos en 2016 a 8,9 millones de litros un año después, lo que supone un aumento del 16 %, que en términos de valor ascendió al 7,5 % ya que se facturaron en 2017 14 millones de euros frente a los 13 millones de euros del ejercicio anterior.
Por otro lado, las ventas de Stick Resto Marcas, sufrieron un retroceso del 16,5 % en volumen al pasar de 2,5 millones de litros vendidos en 2016 a 2,1 millones de litros en el 2017. Su facturación también se redujo un 9 % ya que las ventas en el interanual de noviembre de 2016 fueron de 4,3 millones de euros y en 2017 se redujeron a 3,9 millones de euros.
En cuanto al subsegmento de Roll On Marcas Selectivas, su facturación en términos de volumen cae un 17,8 % tras pasar de 19.817 millones de litros en
En el caso de las marcas de distribución, que suponen el 27,8 % de este mercado, la caída ha sido del 18 % en términos de volumen y del 20,5 % en términos de valor. En concreto, ha pasado de registrar en 2016 más de 13 millones de litros vendidos por valor de 20,3 millones de euros, a 10,7 millones de litros por valor de 16 millones de euros en 2017.
Dentro de este apartado, han sufrido retrocesos todos los subsegmentos, especialmente el de Tarros / Tubos / Marcas Selectivas, que ha visto reducido su volumen un 50,4 %, pasando de 1.512 litros vendidos en 2016 a 750 litros un año después.
También el subsegmento de Toallitas Resto de Marcas ha registrado una caída considerable al vender un 26 % menos en volumen en 2016, con 175.883 litros, y un 24,82 % menos en valor, con 450.833 euros facturados.
Por su parte, las ventas de Roll On Marcas Selectiva y Sticks Marcas Selectivas registraron también importantes descensos, un 17,16 % en el caso del primero, y del 17,76 % el segundo, lo que confirma el retroceso de este segmento.
12 financial food febrero 2018