Desde el punto de vista técnico me parece una composición muy bien montada. Óptima puesta en escena, original y atractiva. El típico trocito de ‘publi’ que se te queda grabado durante bastante tiempo. Otra cosa distinta es mi opinión sobre los productos de ‘Desigual’, pero eso es tema aparte y para gustos los colores.
Ya hemos llegado al ecuador de la práctica, por lo tanto es momento de tocar de lleno la parte más relevante y complicada y aplicarle al análisis la teoría vista en clase. Allá vamos.
En cuanto a la pragmática del anuncio en general, resaltamos que sí es más importante saber qué es lo que se quiere decir que lo que se dice, como bien dictan los apuntes que hemos estudiado en las clases recientes. Si indagamos explícitamente en lo que dice la voz en off del anuncio, podemos interpretar un único mensaje: la intención de la joven de mantener un affaire con su jefe. Pero si nos paramos a pensar en lo que realmente se pretende decir, nos damos cuenta de que hay un trasfondo, que es la promoción de la marca de ropa.
Si nos metemos de lleno en el estudio pragmático; siempre tiene que haber como elementos principales un emisor y un receptor. Como instancias emisoras, podemos verlo desde dos puntos de vista: la chica que se ven en pantalla y ‘Desigual’. Dicho con otras palabras, el emisor visible sería la chica. Sin embargo, el verdadero emisor está omitido y es el creador de esta composición publicitaria. He aquí un claro ejemplo de ironía del emisor y la diferencia de lo que se dice y lo que se quiere decir.
En cuanto al receptor respecta, podemos distinguir una ligera diferencia entre este y el destinatario, es decir, el destinatario es el público femenino de X edad en general. Sin embargo, también puede serlo un hombre. Pongo el ejemplo de un marido o novio que ve el anuncio. Le gusta la modelo y también cómo le queda la ropa. Por ello decide comprarle a su pareja alguna prenda de la marca.
Si hablamos de los niveles de interpretación, también podemos distinguir varios. Como ya mencioné anteriormente, este anuncio rebosa de temas sexuales y erotismo. Dependiendo de la edad del destinatario, este lo puede interpretar de una forma u otra. Por ejemplo: no sería lo mismo que una chica de 20 años viese el anuncio, a que lo viese una señora de 70 que, seguramente, lo interprete como una obscenidad o vulgaridad. Ahí tenemos uno de los posibles niveles de interpretación. Os pongo una hipótesis de otro. Alguien que no conoce la marca ‘Desigual’ no entendería el spot en sí, además de no conocer qué es lo que se está promocionando realmente.
PRÁCTICA 6
Lengua
PRAGMÁTICA
ENUNCIADO LINGÜISTICO
Expresionconstativas
Expresiones performativas
6