Numéro 22 | PAGE 10
ECO NEWS
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L’ industrie libanaise souffle ses 16 bougies de production réussie
La journée de l’ Industrie a fêté les 16 ans de création d’ un ministère de l’ Industrie indépendant. Un événement qui avait pour objectif de récompenser des industriels reconnus pour leurs entreprises innovantes et productives. Du baume au cœur en ces temps de crise.
La Journée de l’ Industrie a été célébrée le 17 juin dernier en présence du ministre sortant de l’ Industrie, Vreij Sabounjian, du président des organismes économiques, Adnane Kassar, du président de l’ Association des industriels libanais( AIL), Neemat Frem, et d’ un parterre d’ industriels et d’ hommes d’ affaires.
« L’ histoire de l’ industrie libanaise remonte très loin, et certaines entreprises fondées dans les années vingt continuent aujourd’ hui de prospérer », affirme d’ un ton fier le ministre sortant de l’ Industrie, Vreij Sabounjian, même si, selon lui, le secteur industriel a encore des progrès à réaliser, « car la concurrence est rude et les changements politico-économiques dans la région sont porteurs de nombreux défis ». Il suggère ainsi aux industriels libanais de prendre des initiatives courageuses et de se lancer à l’ assaut des marchés voisins en augmentant le volume de leurs investissements et en créant des synergies entre eux. Pour atteindre ces objectifs, Vreij Sabounjian propose de « renforcer la relation entre son ministère et les industriels à travers davantage de législations, la création d’ un partenariat public-privé fort, ou encore en protégeant le secteur de la concurrence déloyale ».
Pour sa part, le président des organismes économiques, Adnane Kassar, a appelé à mettre en place des mesures rapides et efficaces pour développer un secteur qui n’ a eu de cesse de traverser
VREiJ SABOUNIAN suggère aux industriels libanais de prendre des initiatives courageuses et de se lancer à l’ assaut des marchés voisinS
des crises au cours des quatre dernières décennies. Il a ainsi recommandé davantage d’ incitations fiscales pour les investisseurs, ainsi qu’ un soutien financier aux travaux de recherche dans les industries productives et respectueuses des normes environnementales.
De son côté, le président de l’ Association des industriels libanais( AIL), Neemat Frem, estime que les industriels sont la dernière ligne de défense contre l’ effondrement de l’ économie. « Nous l’ avons toujours été au cours de l’ histoire et nous le resterons dans l’ avenir », a-t-il déclaré. Neemat Frem a par ailleurs indiqué que la production industrielle locale allait atteindre 11 milliards de dollars, comme l’ année précédente. Selon lui, « le Liban exporte 4 milliards de dollars et le reste revient à la consommation nationale ». Des chiffres optimistes en ces temps de vache maigre.
La Responsabilité Sociale de l’ Entreprise: une démarche innovante
Olivier Delbard, Professeur à l’ ESCP Europe et à l’ ESA.
Le développement durable, concept né il y a environ 25 ans, s’ impose de plus en plus aujourd’ hui, partout sur la planète, aux différents acteurs de la vie économique, politique et civile. Mettant en lumière la nécessité impérieuse d’ intégrer les enjeux sociaux et environnementaux à la recherche de croissance et de développement, le développement durable se décline pour l’ entreprise en responsabilité sociale( RSE ou CSR en anglais). Selon la définition officielle de l’ Union européenne en 2011, « afin de s’ acquitter pleinement de leur responsabilité sociale, il convient que les entreprises aient engagé, en collaboration étroite avec leurs parties prenantes, un processus destiné à intégrer les préoccupations en matière sociale, environnementale, éthique, de droits de l’ homme et du consommateur dans leurs activités commerciales et leur stratégie de base ».
L’ approche européenne se veut donc intégratrice et stratégique: mais face à cela, comment les entreprises réagissent-elles? Alors que leur première préoccupation est fort légitimement de se développer, de créer de la valeur pour dégager des profits qui pérennisent leurs activités.
Face à cette nouvelle exigence, les entreprises s’ emparent de la question par des moyens divers. Pour beaucoup d’ entre elles, il s’ agira de communiquer sur leurs actions envers la communauté dans une démarche d’ essence philanthropique. Pour d’ autres, l’ accent sera mis sur une certaine recherche de conformité en réaction à des pressions provenant de la société, du secteur d’ activité ou encore du régulateur. Le risque de ces démarches est
qu’ elles versent soit dans une approche purement cosmétique( conduisant à ce greenwashing dénoncé de plus en plus régulièrement), soit dans une démarche réactive avec peu d’ impact réel sur les pratiques de l’ entreprise.
Si les entreprises se cantonnent dans ces démarches, elles risquent d’ une part de se voir critiquées pour leur manque d’ engagement réel en faveur du développement durable, et d’ autre part de ne jamais parvenir à adopter une démarche positive et volontariste par rapport à ces enjeux. L’ entreprise doit d’ abord s’ approprier ces questions afin de transformer ces nouvelles contraintes en opportunités stratégiques et commerciales.
Une étude récente réalisée en France par l’ Institut pour l’ innovation et la compétitivité d’ ESCP Europe et le cabinet Weave Air a mis en évidence la nécessité d’ aborder le développement durable sous l’ angle de l’ innovation. Sur les plus de 300 entreprises internationales interrogées, 73 % des dirigeants affirment que l’ innovation durable est une priorité stratégique pour leur entreprise. Même s’ il est encore difficile de mettre en œuvre une démarche d’ innovation, notamment de rupture, pour le développement durable, il apparaît clairement que ce sera la seule manière de faire entrer le développement durable et la responsabilité sociale dans la réalité quotidienne de l’ entreprise. Nous sommes convaincus du fait que c’ est en questionnant et bousculant ses pratiques et sa stratégie que l’ entreprise sera à même de répondre aux enjeux sociaux et environnementaux de plus en plus pressants, dans une approche gagnant-gagnant, qui crée de la valeur à la fois pour l’ entreprise et pour la société dans son ensemble.
Le Liban, pays dans lequel la dynamique entrepreneuriale est si fortement ancrée, a toutes les cartes en main dans ce domaine: à ses entreprises de se saisir de ces nouveaux enjeux d’ une manière stratégique, proactive et gagnante au bout du compte.