4.2
Virksomhedernes drivkræfter
bag CSR-partnerskaber
På trods af at CSR de seneste årtier har fået stor opmærksomhed er strategisk CSR for flere virksomheder stadig forholdsvis nyt. Virksomheder har længe
givet økonomiske bidrag i form af donationer til sociale organisationer, men det er nyt at sammentænke
samfundsansvarlighed og kerneforretning. Tidligere
var CSR oftest udelukkende knyttet til markedsføring,
men flere virksomheder har inden for de senere år ansat CSR ansvarlige, som opererer på tværs af organisationen.
For virksomhederne handler det grundlæggende om
at sikre, at virksomheden klarer sig godt ved at gøre
noget godt for samfundet. De virksomheder, hvor strategisk CSR er forholdsvist nyt, har brug for at afprøve, hvordan CSR-partnerskaber kan passe ind i deres
virksomhed. Nogle af de ting, som virksomhederne vil
afprøve med test partnerskaberne er:
•
•
Flere af de undersøgte virksomheder har indenfor de
seneste år opskaleret deres fokus på CSR-partnerskaber, da de oplever, at stra Y