기획 2
인디 브랜드, 인디 뮤직...
인디(Indie)의 정확한 의미는?
최
근 유행하는 제품의 상당수가 인디
브랜드 제품이다. Ulta와 같은 소매
체인점뿐 아니라 아마존이나 Walmart와 같은
온라인 쇼핑공간에도 인디 브랜드만을 위한
별도의 섹션이 만들어 질만큼 큰 대우를 받고
있다. 과연 이들이 말하는 인디(Indie)는 무엇을
의미하는 것일까?
인디의 시작을 알린 Indi Remi
Indie 는 여러 가지 뜻을 내포하고 있지만 “개인" 혹은 “맞춤형"이라고 보면 이해가 쉽다. 뷰티
업계에서는 Bobbi Boss가 처음으로 개인의 개성(Individuality)을 강조하는 의미로 Indi
Remi를 선보였다. 인도라는 국가를 상징하는 Indi로 오해할 수도 있지만 미드웨이의 정하석
대표는 Indi Remi를 처음 출시할 때, “개인의 개성을 높이고, 독립적인 여성, 그러면서도 보스와
같은 자신감 있는 여성, 그런 여성을 위해 맞춤형처럼 만들어진 제품"이라는 독특한 철학을
발표한 바 있다. 미드웨이는 Bobbi라는 여성적 이름과 보스라는 권위적 명사를 결합한 Bobbi
Boss로 거듭나게 됐고, 개인의 개성을 상징하는 Indi Remi를 출시하면서 엄청난 반응을 얻기도
했다.
Shea Moisture의 인디
오늘날 소비자들에게 Indie 라는 단어는 최고의 가치로 전달되고 있다. 특별하게 “나”
한사람만을 위해 만든 제품, 혹은 나와 같은 생각을 갖은 소수만이 즐기는 제품에 대한 강한
애정을 보여주고 있다. 마치 어떤 문제를 풀기 위해 태어난 사람처럼 자기 생각을 강하게
표현하면서 쉽게 자신의 의지나 믿음을 굽히려 하지 않는다. 그런 열정이 담긴 제품에 마음을 주고
있다. 바로 그런 배경에서 소비자들이 찾는 Indie 브랜드에는 스토리가 있어야 한다. 스토리가
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