Coop Politiche Sociali - Coop e Scuola In bocca al lupo | Page 28
IN BOCCA AL LUPO
Esempio di spot di bevande - Spagna. Vincere, essere cool: due messaggi che raggiungono e conquistano un pubblico adolescente. Nello spot di Intercitrus, l’organizzazione che riunisce i produttori di agrumi spagnoli, i protagonisti sono un gruppo di adolescenti colti in atteggiamenti variamente cool.:abbigliamento rubato ai rappers, nonchalanche nell’andatura, acrobazie sullo skateboard. L’ambientazione è metropolitana con graffiti sui muri e piste da skate. Le immagini sono accompagnate da un testo narrato sui tempi sincopati del rap, anche qui adottando la lingua del target al quale si rivolge. Il testo recita: “gioca all’arancia e alla Clementina…si vince sempre con le vitamine”. Mangiare gli agrumi diventa gioco. Un gioco vincente.
interessanti, soprattutto per la numerosità dei casi riscontrati, le pubblicità di alimenti pensati per il fuori pasto, snack dolci e salati, che, di fatto, sono consumabili in ogni momento della giornata, autonomamente o in compagnia, senza tuttavia alcuna mediazione familiare o di altri adulti, semplicemente per togliersi un piacere o per placare l’appetito. Sommando le durate medie dei 4899 spot incontrati durante le 924 ore monitorate nelle 22 emittenti europee, sono oltre 25 le ore di promozione pubblicitaria di alimentari incontrate e analizzate in questa ricerca. Ci sono certamente idee e concezioni di casa e famiglia diverse nelle tradizioni dei paesi europei (tabella 2), tuttavia la forza simbolica delle mura domestiche, che nell’immaginario sociale proteggono l’intimità dell’individuo dalle influenze esterne, il fatto che lì dentro casa si consuma ancora una parte importante di pasti e la capacità di stimolare immedesimazione nel telespettatore tipo, sul divano di casa di fronte al video, con i personaggi delle storie pubblicitarie sono probabilmente elementi che rendono costante in tutta Europa, e non solo, il ricorso alla casa come contenitore di senso per le promozioni alimentari. Il paese dove la casa domina maggiormente le scenografie pubblicitarie dell’alimentare è la Norvegia (55% di spot), mentre il paese dove la casa appare meno caratteristica degli spot alimentari è l’Olanda (10%). Altri contesti ricorrenti sono, come già visto nel caso italiano, quello ‘naturale’, soprattutto in Olanda (36%), quello ‘urbano’, prevalente in Portogallo (24%) e Germania (21%), e quello ‘fantastico-fiabesco’. La dimensione fantastica stimola la fantasia FV?FW7F??F&??R76?6??&?F?GF?G&GF?F??v??6V??6V?V?FRF?F?fW'F??V?F???f?F??R?66?7F&R?????F?FV??Rf?&RV???V?F?W"&?&??? :?6??R&??'&RV?6?&??6RffWGF?f?F???&RR6V?7V?L:?V???V?F?W"GV?F????&??6??? :?6?R??fV?F?F???>( ?:?6???V?&?F?GF???V?F&R??;???V??'V????6??FWFW&??F?f??&??WG&?????ƒ?6??V?6?7F?RV?V?L:&W7V?F???6??F?f?6???RF?V?f??&R?V??7F??RF?f?F?V?( ?'FV?V????6?&??6RF?V?V&&?6?L:??V?F&R6?R6??vv??BW6V????V?6'F??R???F??????7F?FR?( ?W76V??L:FV??W76vv??V&&?6?F&??W"&?F?L:F????v???R6??FWF?6?L:FV?FW7F??&?GV6RV?6V?6??;????W"6??6???66R?7F?&?R?Rf?'L;?FVvƒW&??FV?6'F??VW7F?( ?W&??( ?G&6fW&?66???GWGF????'FF?F?6V?6?7V???'&????RV&&?6?F&??6??V?6&?6?F?f??&??Vƒ&??L:?v?W7F????6??F&?WL:?6??V?FVf?????RF?7F?ƒF?f?F?&F?6?RRGFVvv??V?F?6?RF?6Vv????W'6???L:FV??( ???F?f?GV??6???f??&???????RFV??( ?'FV?V??V?6??V??L:???6?V?RF?W'6??R6?RwV&F????6'F??R???F??v??6??6??vFvWBRW????6?ƒ???6??v???66?&???vƒ66W76?&??fW7F???????FVvƒW&?????fV?F???&?&?GV6???7F?&?RR6?<:?f????fV?F?FF?6?v??RFW6?FW&? :??V&&?6?L:??FW&???F?;?'F?6?&?F?V?R?V6W76&?V?6WFV??V??( ?W6?F?VW7FR?W&&?ƒ6??&??6?RV??&??&?6WfV?FRFV??W76vv??V&&?6?F&?????&&??6?&?GW&????RR7G'V?V?F?6?v??F?f?7Vff?6?V?F?W"??FW'&WF&R6?'&WGF?V?FR??wVvv?6???6?F???#???