14 PARTE 1 • VISIÓN GENERAL DE LA ADMINISTRACIÓN ESTRATÉGICA
T ABLA 1-2 Ejemplos de estrategias en acción en 2005
WALGREENS
El gigante farmacéutico Walgreens cuenta ahora con 4,798 farmacias que ofrecen servicio a más de cuatro millones de clientes diariamente , pero la empresa enfrenta una intensa competencia en varios frentes . Su mayor rival es CVS , que recientemente adquirió 1,268 tiendas Eckerds para incrementar su total de tiendas a 5,415 . Además , los supermercados y comerciantes en masa como Wal-Mart están entrando rápidamente en el negocio farmacéutico . Por si fuera poco , el incremento de las recetas de bajo costo que se ordenan por correo ( que representa un fuerte cambio en la manera en que los estadounidenses compran sus medicamentos ) también amenaza a Walgreens . La compra de medicamentos por correo creció un 18 % en 2004 . Por ello , la estrategia de Walgreens es abrir anualmente 450 nuevas tiendas en “ excelentes ” ubicaciones . El director general , David Bernauer , calcula que Estados Unidos tiene espacio suficiente para 12,000 tiendas Walgreens . La compañía también es líder en la reducción de sus gastos de operación .
OUTBACK STEAKHOUSE , INC .
Durante más de una década , Outback Steakhouse , Inc ., ha seguido una estrategia de diversificación . En la actualidad Outback Steakhouse es dueña de Carrabba ’ s Italian Grill ( 176 establecimientos ); Bonefish Grill , un restaurante que se especializa en pescados y mariscos ( 72 establecimientos ); Fleming ’ s Prime Steakhouse & Wine Bars , una cadena de restaurantes de lujo ( 32 establecimientos ); Roy ’ s , proveedor de comida hawaiana de fusión ( 19 establecimientos ); Cheeseburger in Paradise , un almacén de estilo tropical que también ofrece entretenimiento nocturno ( 14 establecimientos ); Paul Lee ’ s Chinese Kitchens , una empresa recién creada ( 3 establecimientos ); y Lee Roy Selmon ’ s “ Southern Comfort ” ( 2 establecimientos ). En 2005 , Outback planea abrir 163 nuevos restaurantes en estas categorías , en comparación con los 120 que abrió en 2004 .
NUCOR CORP .
Gracias a la adquisición de plantas acereras en problemas , Nucor Corp ., con sede en Charlotte , se ha convertido en la décima empresa productora de acero del mundo . Nucor adquirió 10 plantas acereras entre 2001 y 2005 , cuando sus utilidades ascendieron a $ 1,100 millones en 2004 sobre ventas totales por más de $ 11 mil millones . Nucor emplea trabajadores no sindicalizados y tecnología de punta para lograr un mejor desempeño que las compañías acereras integradas más grandes . El ex director general , Ken Iverson , estuvo a la cabeza del enfoque pionero de producir acero en instalaciones muy reducidas de Nucorp décadas antes de que el actual director , Daniel DiMicco , llevara a Nucor a convertirse en la compañía con mejor desempeño en las áreas de materiales , químicos y productos forestales en 2004 según Business Week , con base en el crecimiento tanto de las utilidades como los ingresos .
AUTODESK
Autodesk se encuentra entre las acciones de mayor rendimiento en la lista de las 500 mejores según Standard & Poor ’ s , pues hasta la fecha ha registrado incrementos del 200 % al año . Bajo la guía de su directora general , Carol Bartz , durante los últimos 13 años , la estrategia de Autodesk ha consistido en el desarrollo de productos , y crea software para el diseño y la construcción desde rascacielos hasta cucharas . Desde la salida de Carly Fiorina de Hewlett-Packard , Carol Bartz , de Autodesk , se convirtió en una de las mujeres más prominentes entre las empresas de tecnología estadounidenses ( junto con Meg Whitman , directora general de eBay ). Ningún director general que no sea fundador ha estado a la cabeza de una importante empresa de tecnología por más tiempo que Carol Bartz en Autodesk .
sano . Recientemente Irlanda prohibió fumar en todos los bares y restaurantes . Noruega , Holanda y Grecia están a punto de aprobar leyes similares . Desde 2005 , Holanda e Italia prohibieron fumar en bares , cafés y restaurantes . Un país europeo que aún permite fumar en casi todos lados es Alemania , donde el 34 % de la población fuma , en comparación con el 22 % de Estados Unidos . Cada vez hay más apoyo en Nueva Jersey y Colorado para solicitar que los casinos prohíban fumar . Actualmente el único casino de Estados Unidos
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