286 PARTE 3 • IMPLEMENTACIÓN DE LA ESTRATEGIA
PERSPECTIVA DEL AMBIENTE NATURAL
Antes de contratar , ¿ las empresas toman en cuenta la capacitación ambiental de los estudiantes ?
El Wall Street Journal reporta que las empresas consideran activamente la capacitación ambiental de los empleados que contratan . Un estudio reciente informó que el 77 % de los reclutadores corporativos dijeron que “ es importante contratar a estudiantes que tengan conciencia sobre la responsabilidad social y ambiental ”. Por su parte , el director del consejo corporativo de Ford Motor Company declaró : “ Queremos estudiantes que nos ayuden a encontrar soluciones a los retos sociales y hemos tenido problemas para contratar a estudiantes con tales habilidades ” ( Alsop , 2001 ). Aspen Institute sostiene que la mayoría de las escuelas de negocios actualmente no incorporan ( aunque deberían ) una preparación en temas ambientales en todas las facetas de su plan de estudios y no sólo en las materias especiales optativas . El instituto informa que la Universidad de Texas , la Universidad de Carolina del Norte y la Universidad de Michigan , entre otras , están a la vanguardia al brindar una cobertura de temas ecológicos en sus respectivos niveles de la maestría de administración de empresas ( MBA ). Las empresas de hoy sí consideran a las escuelas de negocios con los mejores programas para preparar a los estudiantes más eficazmente para el mundo de negocios ; las empresas prefieren contratar a los graduados de estas universidades .
Los hallazgos de las investigaciones sugieren que las escuelas de negocios a nivel universitario están haciendo un trabajo deficiente en la educación de los estudiantes en materia ambiental . Puesto que es probable que los estudiantes de negocios con conocimiento limitado sobre temas ambientales tomen malas decisiones , las escuelas de negocios deberían incluir más temas ecológicos en sus planes de estudios . El no hacerlo así aumenta la probabilidad de que los titulados tomen decisiones de negocios inadecuadas en relación con el ambiente . No ofrecer una cobertura adecuada de temas ecológicos y de las decisiones relacionadas con el ambiente en su currículum podría hacer que esos estudiantes se encuentren en desventaja ante los ojos de los empleadores , quienes preferirán contratar a egresados de otras universidades .
Bruce Nelson , presidente y director general de Office Depot , se dirigió a los líderes de negocios y profesores de todo el mundo en el marco de la Conferencia BELL 2003 del Instituto de Recursos Mundiales ( WRI ), en el campus Fuerte Lauderdale de la Universidad de Florida Atlantic . Más de 200 docentes de administración y profesionales corporativos asistieron a la Conferencia de Negocios , Medio Ambiente , Aprendizaje y Liderazgo ( Business-Environment-Learning-Leadership , BELL ). “ Es importante tener líderes de negocios de hoy que apoyen el concepto de la educación ambiental para los líderes de negocios del mañana ”, afirmó Jonathan Lash , presidente del Instituto de Recursos Mundiales ( WRI ).“ Los compromisos de sustentabilidad asumidos por empresas como Office Depot deberían animar a los educadores de negocios a incorporar materias relacionadas con ecología a su plan central de estudios .”
La conferencia anual BELL expone a las escuelas de negocios a nuevas herramientas e ideas diseñadas para integrar un plan de estudios con carácter social y ambiental en los caminos tradicionales de negocios que capacitarán a miles de los líderes de negocios del futuro . WRI lanzó el programa BELL en 1991 para llenar un vacío en la educación de negocios . En 1990 , ninguna escuela de administración de Estados Unidos ofrecía una materia sobre temas ecológicos . En la actualidad , la red BELL incluye a profesores y programas de negocios de la mayoría de las mejores escuelas de Norteamérica y ha creado una serie de programas ambientales dentro de las escuelas de administración de China y Latinoamérica .
El Consejo por la Florida Sustentable ( CSF ), el Departamento de Protección Ambiental de Florida , la Alianza Educativa para una Florida Sustentable ( EASF ) y la Universidad de Negocios de Florida Atlantic también participaron en la presentación de la conferencia BELL 2003 . El Instituto de Recursos Mundiales ( www . wri . org . wri ) es una organización política y de investigación ambiental que sugiere soluciones para proteger la Tierra y mejorar la vida de las personas .
Fuentes : Adaptado de R . Alsop , “ Corporations Still Put Profits First , But Social Concerns Gain Ground ”, Wall Street Journal , 2001 , p . B14 ; Jane Kim , “ Business Schools Take a Page from Kinder , Gentler Textbook ”, Wall Street Journal , 22 de octubre de 2003 , p . B2C . También : www . worldresourcesinstitute . com ; www . wri . org . wri ; www . beyondgreypinstripes . org ; y bell . wri . org . www . xlibros . com