PREFACIO
tanto las compañías como los países para preservar el ambiente, incluyendo la cobertura del ISO 14001 y el Programa BELL. El respeto por el ambiente se ha convertido en una preocupación básica para los consumidores, las compañías, la sociedad
y la AACSB.
Características de diseño de la
decimoprimera edición
Se han agregado a esta edición algunas características valiosas de diseño. Se muestra el
amplio modelo de administración estratégica al principio del texto. Cerca del inicio de cada capítulo, se destaca y amplía parte del modelo completo de la administración estratégica de tal forma que los estudiantes pueden ver fácilmente el enfoque de cada capítulo en
el contexto del modelo.
Esta edición del libro es especialmente interesante en el aspecto visual. Las fotografías a lo largo del texto han cambiado y se ajustan mucho mejor al caso Google y a los temas de la globalización, de comercio electrónico y del ambiente natural.
Características que han pasado la prueba
del tiempo
Esta edición continúa ofreciendo muchas de las características anteriores que han hecho
que este libro tenga tanto éxito durante casi 20 años; entre ellas se incluyen las siguientes:
Capítulos: características comprobadas
• Este texto satisface los lineamientos de la AACSB que apoyan una orientación profesional más que un enfoque basado en la teoría y la investigación. Ofrece un enfoque
orientado a las habilidades para desarrollar una declaración de visión y misión, realizar una auditoría externa, conducir una evaluación interna, y formular, implementar y evaluar las estrategias.
• Los temas de perspectiva global, del ambiente natural y del comercio electrónico se
incluyen en todos los capítulos y examinan conceptos de la administración estratégica desde estos importantes ámbitos.
• El estilo de escritura del autor es conciso, coloquial, interesante, lógico, vivo y se
apoya en numerosos ejemplos actuales.
• En todos los capítulos y al inicio del texto aparece un modelo de la administración
estratégica simple e integrador. Este modelo es utilizado ampliamente para la planeación estratégica entre consultores y compañías de todo el mundo. Un revisor dijo: “Algo que he admirado sobre el texto de David es que sigue la secuencia fundamental de la formulación, implementación y evaluación de la estrategia. Hay un
flujo básico desde el análisis de la misión, los propósitos y el ambiente interno y externo hasta el desarrollo, la selección, la implementación y la evaluación de la estrategia. Esto es una característica distintiva del texto de David. Muchos otros textos
sobre estrategia están más desarticulados en su presentación y, por lo tanto, generan
confusión en el estudiante, especialmente el universitario”.
• Un nuevo caso de cohesión (Google sustituye a Krispy Kreme Doughnuts) se presenta al final del capítulo 1 y se retoma al final de cada capítulo. Este nuevo y emocionante caso de cohesión permite que los estudiantes apliquen conceptos y técnicas de administración estratégica a una organización verdadera conforme estudian
el material del capítulo. Este enfoque integrador (cohesivo) prepara a los estudiantes para el análisis de casos.
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