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PARTE 2 • FORMULACIÓN DE LA ESTRATEGIA
una empresa se esté desempeñando con normalidad o que esté bien administrada. De la
misma manera, las desviaciones de los promedios de la industria no siempre indican que
a una empresa le esté yendo especialmente bien o mal. Por ejemplo, un indicador elevado
de rotación de inventarios puede indicar una administración de inventarios eficiente y
una posición fuerte del capital de trabajo, pero también podría indicar una escasez seria
de inventario y una posición débil del capital de trabajo.
Es importante darse cuenta de que la condición financiera de una empresa no sólo
depende de la función de finanzas, sino también de otros muchos factores que incluyen:
1. administración, marketing, administración de producción y operaciones, investigación
y desarrollo, y las decisiones en relación con los sistemas de información gerencial; 2. las
acciones de los competidores, proveedores, distribuidores, acreedores, clientes y accionistas; y 3. las tendencias económicas, sociales, culturales, demográficas, ambientales, políticas, gubernamentales, legales y tecnológicas. Incluso las responsabilidades con el ambiente afectan los indicadores financieros, como se indica en la sección “Perspectiva del
ambiente natural”. Así que el análisis de indicadores financieros, como todas las demás
herramientas analíticas, debe emplearse con inteligencia.
P E R S P E C T I VA D E L A M B I E N T E N A T U R A L
¿Su negocio contamina el aire o el agua?
Aire
Más de 1,500 millones de personas en el mundo viven
en áreas urbanas con niveles peligrosos de contaminación del aire. Es alarmante ver cómo las ciudades están
creciendo a un ritmo demasiado rápido para revertir
esta tendencia. Siete de las 10 ciudades más contanimadas con dióxido de sulfuro y monóxido de carbono se
encuentran en países en vías de desarrollo. Éstos y otros
contaminantes causan enfermedades pulmonares agudas y crónicas, males cardiacos, cáncer pulmonar y daño neurológico inducido por plomo en los niños. Sólo
el cáncer pulmonar mata a más de un millón de personas anualmente y más de un millón de casos nuevos se
diagnostican también cada año. No existe tratamiento
efectivo para el cáncer pulmonar: sólo el 10% de los pacientes sobreviven cinco años después del diagnóstico.
El aire contaminado no respeta las fronteras urbanas,
estatales, geopolíticas o continentales.
Agua
¿Su empresa está contaminando el agua? Aproximadamente el 80% de todas las enfermedades en los países en desarrollo tienen su origen en el agua contaminada. Más de mil millones de personas en el mundo
siguen sin tener agua que sea segura para beber, bañarse, cocinar y hacer el aseo. Menos del 2% del agua
doméstica e industrial de desecho que se genera en los
países en vías de desarrollo recibe algún tipo de tratamiento; comúnmente se desaloja en los ríos y recursos
freáticos, contaminando a la población, el ambiente y
el planeta. El consumo de agua no potable es la causa
primordial de diarrea, malaria, cáncer, malformaciones infantiles y mortalidad infantil. Algunas estadísti-