CAPÍTULO 4 • LA EVALUACIÓN INTERNA 143
2. Estudios de declaraciones anuales, de Robert Morris Associate: se calculan 16 indicadores diferentes en un formato para el promedio de la industria. Se hace referencia a las industrias por los números SIC publicados por la Oficina de Censos. Los indicadores se presentan en cuatro tamaños de categorías por ventas anuales para todas las empresas del sector.
3. Almanaque de negocios e indicadores financieros industriales: se incluyen 22 indicadores y porcentajes financieros en un formato para el promedio del sector en todas las industrias más importantes. Los indicadores y porcentajes se presentan en 12 categorías diferentes de tamaños de compañías y para todas las empresas de una determinada industria.
4. Reportes de la Comisión Federal de Comercio( FTC): la FTC publica datos financieros trimestrales, incluyendo indicadores de compañías manufactureras. Los reportes de la FTC incluyen análisis agrupados por industria y tamaño de los recursos.
La tabla 4-4 ofrece un resumen de indicadores financieros clave mostrando cómo se calcula cada uno y lo que mide. Sin embargo, no todos los indicadores son importantes para todas las industrias y todas las compañías. Por ejemplo, la facturación de cuentas por cobrar y el tiempo promedio de cobro no son muy relevantes para una compañía que principalmente lleva a cabo negocios en efectivo. Los indicadores financieros clave se clasifican en los cinco tipos siguientes:
1. Los indicadores de liquidez miden la capacidad de una empresa para afrontar sus compromisos en el corto plazo.
Indicador actual Indicador rápido( o prueba del ácido)
2. Los indicadores de endeudamiento miden hasta qué punto la empresa se ha financiado por medio de deuda.
Razón entre deuda y activos totales Razón entre deuda y capital Razón entre deuda y capital a largo plazo Razón( o cobertura) de intereses devengados
3. Los indicadores de actividad miden qué tan eficazmente una empresa hace uso de sus recursos.
Rotación de inventario Rotación de activos fijos Rotación de activos totales Rotación de cuentas por cobrar( tiempo de cobro) Periodo promedio de recuperación
4. Los indicadores de rentabilidad miden la eficacia general de la administración, que se muestra en los rendimientos generados por ventas e inversiones.
Margen bruto de ganancia Margen de ganancia de operación Margen neto de ganancias Rendimiento sobre los activos totales( return on total assets, ROA) Rendimiento sobre el capital de los accionistas( return on equity, ROE) Ganancias por acción( earnings per share, EPS) Razón entre precio y ganancias
5. Los indicadores de crecimiento miden la capacidad de la empresa para mantener una posición económica creciente dentro de la economía y la industria.
Ventas Ingreso neto Ganancias por acción Dividendos por acción www. xlibros. com