Aerolíneas, ropa y bancos, los
más afectados en la crisis
Los resultados de la pandemia podrían hacer perder a más de 500 marcas de las más valiosas
en Estados Unidos, según el informe Brand Finance US 500
El coste parcial de esta situación, que se ha vivido en todo el mundo, para las
marcas sería una pérdida estimada de 393 mil millones de dólares respecto a
la valoración de marcas a inicio de año, según el último informe Brand Finance
US 500. Eso se traduciría a una caída del 10% de las marcas más valiosas del
mundo.
Es importante señalar que el valor de marca es un activo importante, ya
que indica el reconocimiento e impacto que una compañía tiene entre sus
consumidores. La crisis provocada por el Coronavirus ha desestabilizado el
sistema económico y, con ello a sus compañías más importantes.
Aunque la crisis ha impactado duramente a empresas que parecían firmes en
su presencia ante el consumidor, tales como las del sector de las aerolíneas,
el turismo o la moda, otras apenas han perdido valor, e incluso han logrado
incrementarlo, tales como las compañías de ecommerce, de redes sociales o
de telecomunicaciones.
El efecto de esta pandemia impactó duramente en las aerolíneas, un ejemplo
de esto es la marca Delta, cuyo valor la hacía estar a la cabeza del ranking y que
decreció un 9%, hasta los 9,200 millones de dólares. Por su parte American
Airlines y United Airlines cayó un 7% y un 3%, respectivamente. Sin embargo,
esta caída podría ser aún más estrepitosa y descender hasta un 20% más.
El sector de la moda también se ha visto amenazado, marcas populares como
Nike decrecieron el pasado año un 7% hasta los 34,800 millones de dólares.
En especial, la marca deportiva, será una de las más afectadas por los estragos
del COVID-19, e incluso podría reducir su valor en unos 7 mil millones de
dólares.
Otro más que podría perder 20% de valor de marca es el sector bancario,
mismo que desde antes de la pandemia sufría pérdida de preferencia, a
nivel internacional, Wells Fargo sería el banco que más valor perdería, según
Brand Finance. “La respuesta y los planes de contingencia de los bancos
serán fundamentales en los próximos meses, ya que la economía mundial se
enfrenta a una perturbación sin precedentes“, agregan en el informe.
Las telecomunicaciones también sufrían una tendencia a la baja antes de
esta situación, tal como AT&T que redujo su valor de marca un 32%, hasta
los 59,100 millones de dólares el año pasado; y que ha optado por una
diversificación (con la compra de WarnerMedia, por ejemplo) que debería
impulsar su negocio. En este caso, sería este sector quien más resistiría el
impacto negativo de la pandemia, pues podría sacar provecho de la revolución
del home office, que ha impulsado una extraordinaria demanda de recursos
de telecomunicaciones y de conectividad.
@revistaclaseempresarial • 24