Ejemplos exitosos de esta aplicación son marcas como Huawei, Apple,
Google, Facebook, Pepsi, Windows y American Express, quienes
apostaron por la simplicidad de la tipografía y la uniformidad de sus
colores.
Dentro de esta tendencia que consiste en desechar todo lo “extra”
que no aporta y, a su vez, dejar lo que enmarca la esencia de la marca,
están compañías que, en contraparte a los anteriores, optaron por
no incluir sus nombres, dejando que sus propios gráficos hablen por
sí mismos y los identifiquen. Muestra de esto está en el éxito de Nike,
Starbucks, MasterCard, McDonald’s, Whatsapp, Puma, Playboy, entre
otras.
En un mundo más agilizado y demandante, los anunciantes
necesitan proyectar una imagen que se adecue a diferentes formatos
comunicacionales. Actualmente, entre los motivos por los cuales
las marcas apuntan por el minimalismo, es porque necesitan un
avatar para sus redes sociales, portal web, plataformas e-commerce,
entre otros espacios en los que su logo deba verse bien, para lo que
también deben considerar los distintos tipos y tamaños de pantallas.
Símbolo de elegancia y confianza
Hartos de la exposición comercial, en la actualidad, los consumidores
desconfían cada vez más de las grandes marcas y lo relacionado
a estas, lo que hace difícil que los mensajes puedan llegar
correctamente al segmento seleccionado. Al renunciar a elementos
extras o “ruido” dentro de su diseño, las marcas se vuelven más sutiles
y tienen mayor oportunidad de acercarse al consumidor de modo
menos invasivo. Además, los logotipos con gran carga de elementos
resultan viéndose excesivos y “falsos” en la era del internet.
Y como bien es escuchado, “menos es más”, y aunque no sea el
objetivo principal, mientras menos elementos representen tu logo, más elegante será el acabado y
el mensaje que se dará hacia el público. Esto dotará de cierto margen de prestigio que convencerá al
consumidor a adquirir los productos o servicios ofrecidos en esta.
Ante la continua modernidad, las marcas corporativas más complejas ya son consideradas de la “vieja
escuela”, siendo la simplificación la clave del éxito en los nuevos tiempos, por lo que es de suma
importancia dar un vistazo a tu marca y analizar si tu branding cumple con lo necesario para competir
en estos tiempos.
Generalidades en el diseño minimalista
Entre los cambios realizados en la imagen gráfica de las marcas están los siguientes aspectos:
• Uso de tipografías sans serif de carácter geométrico, con modificaciones leves.
• No excederse de colores: sin valores cromáticos (blanco y negro), un solo color o máximo dos valores.
Se evitan los degradados, claroscuros o sombras, optando por el color plano.
• Tendencia al uso de logotipos, es decir tipografía sin símbolos gráficos que la complementen.
• En el caso de que los haya, los símbolos gráficos son altamente sintéticos, abstractos y geométricos.
• Sencillez que favorece la animación del logotipo en movimiento.
• Se retoma la inicial del nombre de marca para usarse como avatar, tal como en el caso de Facebook o
Google.
@revistaclaseempresarial • 28