Rebranding minimalista: cuando
la simpleza, lo es todo
Muchas empresas apuestan a una actualización más sutil de su imagen corporativa
ajustándose a los nuevos gustos y necesidades del mercado
La simplificación de formas es una tendencia que,
últimamente ha estado presente en la renovación de
distintas marcas a lo largo de los últimos años. De
acuerdo al análisis en FastCompany, las empresas podrían
estar olvidándose de los grandes rebrandings en los que
se cambia la imagen por completo y migrando a ajustes
mucho más sencillos y concretos.
Muchas empresas, han decidido hacer una actualización
de marca, dotando de pequeños cambios a su diseño
original en función a los nuevos requerimientos que
esta tenga, ya sea para plataformas digitales o para
darle un plus a ese factor diferencial sin tener que
arriesgar demasiado. Algunas de estas, han realizado
actualizaciones prácticamente imperceptibles en lugar de
un cambio completo, como por ejemplo la marca Ikea, la
PBS, Warner Bros o Twitch.
El trabajo de rebranding no fue extremo en la mayoría de
los casos y consistió en un reajuste en cómo se presenta
el logo o en cómo es el logo en sí. (En donde se realizó
un cambio radical, los resultados fueron los menos
esperados, tal como el infortunado caso de la firma de
moda americana GAP, en la que, ante su renovación,
consiguieron una ola de malos comentarios por parte de
sus consumidores, orillándoles a volver al logo original).
Ahora, el cambio radical es dejado de lado, para enfocarse
en elementos más específicos y con mayor influencia
para crear identidad de marca. Diversas compañías están
apuntando a esto, centrándose en la evolución tipográfica
que retira las serifas y adornos de más para apostar por
versiones más simples. Tipografías tipo Serif pasan a
un segundo plano para dar protagonismo a las nuevas
familias San Serif, más funcionales y de rasgos y líneas
más rectas.
27 • @revistaclaseempresarial