Kevin Robert, un famoso publicista director de la famosa agencia Saatchi & Saatchi, señala que conseguir
ser una lovemark es necesario combinar tres elementos: el misterio, la sensualidad y la intimidad. El
misterio se logra contando la historia que hay detrás de la marca, mediante el storytelling. La sensualidad
de una marca se traduce como la capacidad para estimular nuestros sentidos; y por su parte, la intimidad
es la capacidad que tiene una marca de mantener una estrecha relación con sus clientes. Mientras más
compromiso y empatía se logre, mayor poder de enganchamiento habrá.
Febrero representa una primera oportunidad de repunte después de la cuesta de enero, es un mes ideal
para que las compañías inviertan en publicidad, pues hay personas buscando qué regalar y es importante
captar su atención, pues la competencia también es variada. Por lo que es importante atacar la parte
emocional del consumidor, sobre todo en esta temporada, en que el amor, la ternura y la amistad, son
elementos que, prácticamente se prestarán para venderse solos.
Conviértete en una lovemark:
1. Caridad absoluta en la identidad corporativa para que estén bien transmitidos a los productos o servicios
que se ofrecen.
2. Delimitar muy bien el nicho del mercado al que se quiere llegar, para enfocar todos los esfuerzos a este.
3. Establecer como objetivo generar emociones, para así utilizar argumentos emocionales en la promoción
de la marca.
4. Generar experiencias para el consumidor alrededor del producto.
5. Nunca olvidar ni dejar de lado la importancia del valor diferencial, el cual siempre debe estar presente.
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