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Des clubs maghrebins aux couleurs de Nike
Nike personnalise des godas aux couleurs de l’ Espérance de Tunis dont il est le sponsor.
Au-delà des sélections nationales, Nike mène depuis plus d’ une décennie une campagne en Afrique du Nord. Avec les clubs. En début d’ année 2016, il reconduit son partenariat avec l’ Espérance de Tunis, le club le plus populaire de Tunisie. Dans ce pays, il est aussi l’ équipementier du Club sportif sfaxien depuis 2012. L’ Olympique de Béjà complète le tableau. Au Maroc, il habille Maghreb de Fes, Moghreb de Tétouan et Renaissance de Berkran. En Algérie, la marque travaille avec ASO Chlef. Et enfin, en Egypte, pendant que son grand concurrent Adidas s’ est arraché le club le plus titré du monde Al Ahly du Caire, il se contente de s’ aligner sur Al Masry. Ce qu’ on observe dans cette partie de l’ Afrique, c’ est que Nike et Adidas, opposés dans le monde entier, y
poursuivent leurs luttes. Il faut cependant reconnaître que les mises financières sont éloignées de ce qu’ on peut voir ailleurs.
Pour accompagner cet intérêt pour les écuries de football au Maghreb, Nike y travaille avec des relais commerciaux. Le 21 juillet 2013, le plus grand « Nike Store » d’ Afrique ouvre ses portes à Dely-Ibrahim, sis à Alger. Un centre commercial de 750 mètres carrés où ne sont vendus que les articles sous cette marque. Surtout ceux de football et d’ athlétisme. Au commencement de la marque, étaient un coureur et son entraineur( voir l’ historique). A la baguette du Nike Store d’ Alger,
Au-delà des sélections nationales, Nike mène depuis plus d’ une décennie une campagne en Afrique du Nord. Avec les clubs. En début d’ année 2016, il reconduit son partenariat avec l’ Espérance de Tunis, le club le plus populaire de Tunisie. Dans ce pays, il est aussi l’ équipementier du Club sportif sfaxien depuis 2012. L’ Olympique de Béjà complète le tableau. Au Maroc, il habille Maghreb de Fes, Moghreb de Tétouan et Renaissance de Berkran. En Algérie, la marque travaille avec ASO Chlef. le groupe Play Mode. Un concessionnaire qui rêve d’ inonder l’ Algérie des produits de la marque à la virgule. Dans les autres pays de l’ Afrique du Nord, c’ est le concessionnaire BD International qui s’ en charge. BD Morocco, sa filiale au Maroc, a déjà prévu d’ alimenter Casablanca, Tanger, Rabat, Marrakech, Agadir et Fès. C’ est également à BD Moroco que revient la charge d’ alimenter tous les autres pays de cette partie du continent. Nul doute que la bataille pour le sponsoring des équipes nationales du Maghreb va se résumer dans les prochaines années à une partie de ping-pong entre Nike et Adidas, les deux ennemis intimes.
Enfin, il y a les yeux doux que Nike fait aux artistes africains. Mais pas aux premiers venus. Seuls les
Business Managemen
Nov- Déc 2016
AFRICA
t 31