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Des clubs maghrebins aux couleurs de Nike
Nike personnalise des godas aux couleurs de l ’ Espérance de Tunis dont il est le sponsor .
Au-delà des sélections nationales , Nike mène depuis plus d ’ une décennie une campagne en Afrique du Nord . Avec les clubs . En début d ’ année 2016 , il reconduit son partenariat avec l ’ Espérance de Tunis , le club le plus populaire de Tunisie . Dans ce pays , il est aussi l ’ équipementier du Club sportif sfaxien depuis 2012 . L ’ Olympique de Béjà complète le tableau . Au Maroc , il habille Maghreb de Fes , Moghreb de Tétouan et Renaissance de Berkran . En Algérie , la marque travaille avec ASO Chlef . Et enfin , en Egypte , pendant que son grand concurrent Adidas s ’ est arraché le club le plus titré du monde Al Ahly du Caire , il se contente de s ’ aligner sur Al Masry . Ce qu ’ on observe dans cette partie de l ’ Afrique , c ’ est que Nike et Adidas , opposés dans le monde entier , y
poursuivent leurs luttes . Il faut cependant reconnaître que les mises financières sont éloignées de ce qu ’ on peut voir ailleurs .
Pour accompagner cet intérêt pour les écuries de football au Maghreb , Nike y travaille avec des relais commerciaux . Le 21 juillet 2013 , le plus grand « Nike Store » d ’ Afrique ouvre ses portes à Dely-Ibrahim , sis à Alger . Un centre commercial de 750 mètres carrés où ne sont vendus que les articles sous cette marque . Surtout ceux de football et d ’ athlétisme . Au commencement de la marque , étaient un coureur et son entraineur ( voir l ’ historique ). A la baguette du Nike Store d ’ Alger ,
Au-delà des sélections nationales , Nike mène depuis plus d ’ une décennie une campagne en Afrique du Nord . Avec les clubs . En début d ’ année 2016 , il reconduit son partenariat avec l ’ Espérance de Tunis , le club le plus populaire de Tunisie . Dans ce pays , il est aussi l ’ équipementier du Club sportif sfaxien depuis 2012 . L ’ Olympique de Béjà complète le tableau . Au Maroc , il habille Maghreb de Fes , Moghreb de Tétouan et Renaissance de Berkran . En Algérie , la marque travaille avec ASO Chlef . le groupe Play Mode . Un concessionnaire qui rêve d ’ inonder l ’ Algérie des produits de la marque à la virgule . Dans les autres pays de l ’ Afrique du Nord , c ’ est le concessionnaire BD International qui s ’ en charge . BD Morocco , sa filiale au Maroc , a déjà prévu d ’ alimenter Casablanca , Tanger , Rabat , Marrakech , Agadir et Fès . C ’ est également à BD Moroco que revient la charge d ’ alimenter tous les autres pays de cette partie du continent . Nul doute que la bataille pour le sponsoring des équipes nationales du Maghreb va se résumer dans les prochaines années à une partie de ping-pong entre Nike et Adidas , les deux ennemis intimes .
Enfin , il y a les yeux doux que Nike fait aux artistes africains . Mais pas aux premiers venus . Seuls les
Business Managemen
Nov - Déc 2016
AFRICA
t 31