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grâce aux « joint-ventures » entre les clubs locaux et des partenaires européens. L’ académie de l’ Ajax Cape Town par exemple a été mise en place par l’ Ajax d’ Amsterdam. Tout cela signifie que dans quelques années, le pays pourrait bien dominer le football continental et se tailler une place de choix sur l’ échiquier mondial. Et même si les Bafana Bafana seront absents au Gabon en 2017, Nike a présenté les nouveaux maillots de la sélection il y a quelques semaines à Johannesburg. La preuve que le business continue.
Pour montrer tout son intérêt à l’ Afrique du Sud, Nike y a ouvert toute une représentation. La seule qu’ elle possède sur le continent. Le pays compte plus de 211 centres commerciaux, lesquels occupent plus de 04 millions de mètres carrés. Ces espaces représentent les lieux par excellence d’ écoulement des produits de luxe, à l’ instar de tout ce que propose Nike. La marque a sponsorisé les Mamelodi Sundows, un club populaire appartenant au milliardaire sud-africain Patrice
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Montsepe. Le deal a duré 08 ans( 2008-2016). Courant 2016, Puma lui a succédé à cette position en doublant l’ enveloppe. Une opération gagnante, puisque le club a finalement remporté la Ligue africaine des champions 2016. C’ est son premier trophée continental. Et il participera à la prochaine coupe du monde des clubs. Qu’ importe, les Américains ont des attaches solides au pays de Nelson Mandela. Comme ce centre d’ entraînement de haut niveau érigé à Soweto et inauguré en 2010, à la veille de la coupe du monde que ce pays d’ Afrique australe |
a organisée. L’ infrastructure peut accueillir jusqu’ à 20 000 jeunes par an pour des camps. Le contrat avec la South African Football Association stipule d’ ailleurs que différentes catégories de l’ équipe nationale pourront s’ y retrancher pour des périodes de stage. Mais c’ est aussi un point de chute pour tous les clubs et les sélections nationales sponsorisés par Nike, qui serait, pour une raison ou pour une autre, de passage en terre sud-africaine. D’ ailleurs, la marque sait faciliter la tenue des rencontres amicales entre les équipes de son écurie. |
En janvier 2012, quelques jours avant la CAN de football que le Gabon et la Guinée Equatoriale co-organisent, Nike Afrique du Sud lance une publicité appelée « Nouvelle génération ». Quatre stars sont présentées comme ambassadrices de la marque: l’ Ivoirien Gervinho, les Ghanéens Kwadwo Asamoah et André Ayew, le Marocain Adel Taarabt. La marque compte sur ces derniers pour prendre la suite d’ ambassadeurs presque en fin de carrière, à l’ instar d’ Obafemi Martins, Didier Drogba, Micheal Essien. Cette année là, la compétition s’ achève plutôt bien pour Nike, puisque la Zambie qu’ elle sponsorise rafle le trophée, tandis que Gervinho et Drogba sont en finale. L’ équipementier numéro un au monde a décidé d’ être désormais, d’ une manière ou d’ une autre, de toutes les phases finales de coupe d’ Afrique des Nations, une tribune de plus en plus populaire au-delà des frontières continentales. |