Savoir s ’ entourer
Management
Comme pour toute entreprise qui souhaite vendre son produit , le manager d ’ artiste doit avoir des collaborateurs avec des profils très différents selon ses besoins « La team qui entoure un artiste varie . Chez nous , nous avons le Chief Executive Officer qui est Martin Enow , le manager que je suis , un community manager , un chauffeur si nécessaire et enfin un P-art », précise Didier Kouamo , le manager de Stanley Enow . Quand on parle de p-art en effet , dans le monde artistique , il s ’ agit de la personne chargée de contrôler la qualité du produit . C ’ est à lui que revient la charge de mettre en place des stratégies qui permettront de construire une image qui respecte les normes du modèle qu ’ il se doit d ’ être auprès de ses fans . Car , ceux-ci sont ses consommateurs et donc , les clients de son label . Et ça marche pour le rappeur camerounais . Auréolé de plusieurs prix sur la scène internationale , il enchaine les interviews auprès des grandes chaines de radio et de télévision , à l ’ instar de
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Radio France Internationale , TV5 Monde et Africa 24 . Mais surtout , il est un king chez Guinness .
Comme pour toute entreprise qui souhaite vendre son produit , le manager d ’ artiste doit avoir des collaborateurs avec des profils très différents selon ses besoins . “ La team qui entoure un artiste varie . Chez nous , nous avons le Chief Executive Officer qui est Martin Enow , le manager que je suis , un community manager , un chauffeur si nécessaire et enfin un P-art ”, précise Didier Kouamo , le manager de Stanley Enow .
Dans le domaine de l ’ industrie musicale , les stratégies marketing font aussi partie du quotidien du manager . Selon Didier Kouamo , « Il est très compliqué de maîtriser le marché musical en général et africain en particulier . Mais j ’ ai l ’ impression aujourd ’ hui que , pour qu ’ un titre marche , il faut s ’ adresser à un certain public qui ne soit pas un public de luxe mais de luxure , tout en étant authentique . Mais malheureusement chez nous , la plupart du temps , les jeunes font de la musique dite clean-esse , une sorte d ’ emploi jeté , c ’ est à dire qui a une durée de vie très limitée ». D ’ ailleurs , sur le continent , la musique dite urbaine - Rap , Hip Hop , Rnb –, du fait de l ’ image donnée par ses pratiquants , a pendant longtemps trainé le stéréotype d ’ un refuge de délinquants et d ’ inexpérimentés .
Dans le registre de cette musique dite urbaine , les managers ont su renverser la tendance , au point d ’ en faire aujourd ’ hui un genre musical économiquement prospère . Il se trouve que la nouvelle génération est plus intellectuelle et responsable que la précédente . Mais il faut surtout dire que la population africaine est jeune . Elle veut consommer ce qui lui ressemble . Les médias qui s ’ adressent à l ’ Afrique ont aussi intégré cette donnée . Ils savent désormais qu ’ il faut rajeunir les contenus , y compris quand on parle de musique . Le grand mérite revient aux managers qui ont compris l ’ importance d ’ une imbrication entre les sonorités d ’ ici et celles d ’ ailleurs . D ’ où le métissage musical - une sorte d ’ afropolitanisme de la musique - auquel on assiste depuis quelques années . Une tendance qui se rapproche un peu plus des goûts mondiaux . Les nombreuses collaborations entre artistes africains et leurs homologues d ’ autres continents montrent qu ’ il y a un travail de nivellement vers le haut qu ’ abattent les hommes et femmes de l ’ ombre .
Business Managemen
AFRICA
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Septembre 2016
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