Management
Réussir sa carrière musicale , un bon manager et un arrimage au cyberespace comme piste
L ’ on a célébré le 21 juin 2016 une édition supplémentaire de la fête de la musique . Une occasion pour nous de jeter un regard sur ce qu ’ est devenu le marché mondial de cet art , à l ’ épreuve des avancées technologiques . La logique en œuvre aujourd ’ hui donne à voir une industrie musicale qui se professionnalise au niveau africain . Au plan mondial , des plateformes web ont réussi à briser les barrières de la distribution classique . Une mutation qui impose à
tous les artistes de chanter comme le monde attend . Pour y arriver , ils ont besoin d ’ un guide averti . Un manager . Par Landry Pany NANKAP
«
I am a brand ». Ainsi s ’ exclame un jeune artiste camerounais au cours d ’ un concert à Bamenda , dans la région administrative du Nord-Ouest du Cameroun , en novembre 2013 . Il s ’ exprime après avoir retiré le branding d ’ une entreprise brassicole qui longe l ’ estrade . Ce qui lui vaut l ’ étiquette d ’ orgueilleux de la part de certains mélomanes . En fait , il se prend pour une marque . C ’ est d ’ ailleurs sous cette casquette que les voix de la musique percent dans le monde aujourd ’ hui . Il est vrai qu ’ un artiste est le « produit » d ’ une maison de production ou d ’ un label . Son style musical et son dressing doivent être uniques pour qu ’ il puisse mieux se vendre . Pas seulement sur son territoire national . Mais dans le monde entier . Et surtout sur le cyberespace , espace caractérisé par l ’ absence de frontières et une certaine exigence d ’ un style « mondialisé ». Pour se rentabiliser comme marque dans un tel contexte , un artiste a besoin d ’ un brand manager .
Le rôle de manager a un contenu précis dans le domaine de l ’ art musical . C ’ est « une personne qui en principe défend les intérêts d ’ un artiste . C ’ est en quelque sorte son conseil . Il s ’ assure que sur le plan juridique , les droits de son protégé sont préservés . Dans certains cas , il peut être considéré comme
“ l ’ ami ” de l ’ artiste . Bref , c ’ est quelqu ’ un à qui l ’ artiste fait pleinement confiance », affirme Didier Kouamo , animateur à Radio Nostalgie de Douala et manager du rappeur camerounais Stanley
En Afrique , la compétence de manager s ’ acquiert la plupart du temps sur le tas . Le contact peut s ’ effectuer à partir d ’ un proche à qui la « future star » fait pleinement confiance . Souvent , c ’ est à un animateur de télévision ou de radio dont le programme a une forte audience que les débutants confient leur carrière d ’ artiste-musicien .
Enow , un artiste devenu une star internationale , au point de se constituer en support de communication pour la marque Guinness . Ce dernier évolue sous le label Motherland Empire .
En Afrique , la compétence de manager - qui peut donc se confondre à l ’ ami de l ’ artiste - s ’ acquiert la plupart du temps sur le tas . Le contact peut s ’ effectuer à partir d ’ un proche à qui la « future star » fait pleinement confiance . Souvent , c ’ est à un animateur de télévision ou de radio dont le programme a une forte audience que les débutants confient leur carrière d ’ artiste-musicien . « Ici chez nous , on n ’ a pas la chance d ’ avoir un institut qui forme à ce métier . Il y a trois ans , je deviens manager de Stanley Enow . Je suis donc contraint de me mettre à l ’ école . Je me rapproche de certaines personnes pour espérer devenir un manager au sens plein du terme . C ’ est d ’ ailleurs l ’ occasion pour moi de dire merci à une amie qui m ’ a aidé dans ce sens , à savoir Magali Palmira », indique l ’ homme qui accompagne Stanley Enow dans tous ses déplacements à l ’ intérieur comme en dehors de leur base camerounaise .
Magali Palmira Wora . Partie du tas , elle est aujourd ’ hui présidente de la Real Black Music et représentante pour l ’ Afrique francophone des MTV Base Africa . Cette gabonaise passionnée de hip hop commence sa carrière de manager d ’ artiste en 2001 . Les rappeurs NGT et Naneth , avec qui elle fait la finale du prix Découvertes RFI en 2005 , sont ses premiers produits . Elle affirme avoir eu des débuts difficiles . « Très peu d ’ artistes africains mettent les managers à leur place réelle . Trop peu de managers savent réellement jouer ce rôle auprès des artistes », indique-t-elle . Mettre le manager à sa véritable place consiste à planifier , contrôler et orienter le quotidien de son poulain , pour ne pas dire du produit , afin qu ’ il puisse se créer une image de marque qui le rendra plus populaire et donc rentable .
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AFRICA
Septembre 2016