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GLADYS KARINA SÁNCHEZ JUÁREZ
Retos y perspectivas de las organizaciones del comercio justo.
este sistema comercial, ya que los costos de organización y de administración
absorben las posibles bondades económicas que les ofrece esta forma de
comercialización.
Por último, un tema fundamental que se está cuestionando es la injerencia
de grandes empresas multinacionales al interior de FLO, porque la empresa
Nestlé ahora tiene productos que oferta en el mercado internacional con el
sello de Fairtrade, esta es una situación que ha creado gran confusión entre los
consumidores finales porque pone en duda la credibilidad del comercio justo.
Por otra parte, Nestlé es, en efecto, una empresa mundial que cuenta con
el capital financiero suficiente para realizar campañas publicitarias, y por
supuesto, el nivel de aportación financiera a Fairtrade es superior a lo que las
propias organizaciones pueden realizar, razón por la cual el personal operativo
de FLO considera que es una empresa importante para impulsar el comercio
justo, en tanto que tiene una visión fundamentada en el éxito de los negocios
y no tiene suficiente acercamiento con los principios básicos por los que se
creó esta dinámica comercial.
Por lo anterior, Jaffee, (2009) se refiere a un proceso de cooptación, porque
la lógica del mercado convencional está absorbiendo esta iniciativa, puesto
que una empresa convencional global está incidiendo fuertemente dentro del
comercio justo y la posible vía alternativa a la lógica de mercado global se
está desvaneciendo.
En términos teóricos, Melucci (1999) considera que movimiento e
institución constituye el primer intento de construir una teoría sistemática
de la eclosión de los movimientos y de la formación de las instituciones. En
este sentido, movimiento e institución se contraponen dialécticamente, pero
tienen una sustancia profunda en común. 5
Por ello, Alberoni (1984) argumenta que el movimiento se termina
cuando se institucionaliza y se vuelve una forma cotidiana, debido a que
el movimiento se crea a partir de un proyecto y esta situación hace que
Aunque existen diversas perspectivas teóricas para el estudio de los movimientos sociales, como
la “movilización de los recursos” (Tilly, Mc Adam, Mc Carthy y Zald) que busca identificar cómo
y con qué se moviliza la sociedad, la “estructural-funcionalista” en dónde se puede encontrar
el análisis de Neil Smelsser, y la de “teoría racional” en dónde se ubica a Marcus Olson, estas
tres antes mencionadas son los principales enfoques teóricos para el análisis de los movimientos
sociales, sin embargo, en este trabajo se recurre a la perspectiva de los “nuevos movimientos
sociales” porque se analiza la acción colectiva de una forma más amplia, apelando principalmente
a la identidad, y no sólo acotada a la cantidad de los recursos por los cuales se movilizan las
organizaciones agrupadas en el comercio justo.
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