Alpina Innovación: El Rincón del Antojo El rincón del antojo | Page 14

14
Indagación inmersiva: Esta herramienta consistió en investigar a
profundidad cada elemento del encargo, para así entender y analizar
el reto que Alpina propone, con el fin de poder llegar, con las demás
etapas, a una propuesta correctamente formulada. En este sentido,
realizamos una indagación sobre Alpina y el comando digital, los
miembros que conforman esta área y los segmentos por los que
dividen a sus clientes. También, buscamos sobre el mundo online/
offline o como comúnmente se le llama “O2O”, sobre los referentes
que hay mundialmente y como este método de mercado es una
tendencia en la actualidad. Por otro lado, al entender cada vez
más la información recopilada buscamos también sobre términos
como retails, e-commerce o inbound marketing. Así, gracias a
la indagación inmersiva que se da a través de diferentes páginas
de internet, videos y entrevistas hemos podido profundizar en la
investigación y a empezar a formularnos cada vez más preguntas y
posibles respuestas sobre cómo formular el proyecto más acertado.
Top of mind: Es el impulso o idea que viene a la mente del
consumidor cuando se nombra una marca como primer referente
dentro de una industria. En esta medida utilizamos esta estrategia
para medir el posicionamiento que Alpina tiene en la mente de los
consumidores. Se les preguntó a más de 300 personas ¿qué es
lo primero que se les viene a la mente cuando piensan en Alpina?
La gran mayoría de las personas, hicieron su primera asociación
a los productos de esta marca tal y como lo son : alpin, alpinito,
alpinette, arequipe, helados, postres, yogures, lácteos y avena.
En segunda instancia, lo que relacionaban los usuarios con Alpina
es la cabaña en Sopó. Seguido a esto, varios usuarios hicieron
mención especial a comerciales de productos, en especial al de
Quesito, Boggy y el comercial de Libre https://www.youtube.com/
watch?v=Fc00pf39nE0 en el cual se veía una serie de animales