ISBN 0124-0854
N º 83 Octubre de 2002
experimentación, movilización y resistencia: " La rebeldía del rock anuncia un espíritu de contestación que no puede ser escindido de la oleada juvenil que ingresa en la escena política a fines de los sesenta ". xvii La otra cara de ese movimiento en lo social y lo cultural, que el mercado cataliza y aprovecha, es la conversión de lo joven en paradigma de lo moderno. Ese movimiento viene de más lejos: los románticos fueron los primeros en hacer de la juventud un elemento clave de la modernidad estética, y los surrealistas construyeron un héroe cuya modernidad se identifica con transexualidad e inocencia perversa. Pero nunca como hoy la juventud ha sido identificada con la permanente novedad que caracteriza a lo moderno. Y es en esa identificación donde el mercado trabaja. Mediante una doble operación: de un lado, la juventud es convertida en sujeto de consumo, incorporándola como un actor clave del consumo de ropa, de música, de refrescos y de parafernalia tecnológica. Y de otro, ello se produce mediante una gigantesca y sofisticada estrategia publicitaria que transforma las nuevas sensibilidades en materia prima de sus experimentaciones narrativas y audiovisuales. Frente a las reticencias del intelectual, y en buena medida de los artistas, a hacerse cargo de las sensibilidades y narrativas que emergen en el espesor cultural de la tecnicidad electrónica, la publicidad está fagocitando y explotando dimensiones y dispositivos claves de esa cultura como la fragmentación del discurso, la aceleración de las imágenes y el estallido del relato. Pero lo joven es identificado con lo moderno no sólo en su sentido fuerte, el de la innovación, el de lo nuevo, sino también en su sentido débil, post o tardo-modemo, de la actualidad y de lo actual, que es el que corresponde a la percepción de una realidad aligerada " por estar menos