александр мирошник
Глава Администрации Октябрьского района Екатеринбурга
Раньше человек рассматривал место проживания как объект использования его природных ресурсов, для удовлетворения своих минимальных базовых потребностей. Сейчас ситуация в корне изменилась: территория сегодня— это объект применения жителем своего внутреннего потенциала, это место для отдыха и развлечения; это место ведения общественной деятельности.
Сегодня в городах проживает 3 / 4 населения России, 90 % населения Европы и половина населения мира, поэтому нельзя отрицать процессы концентрации жителей и их потенциала именно в крупнейших городах. Ключевым показателем при выборе города проживания является его привлекательность, понятие достаточно многогранное, включающее в себя комфортность жизни, степень удовлетворения материальных, культурных и духовных потребностей человека, набор материальных и нематериальных благ, уникальность территории, адаптивность территории. Само название города становится брендом, то есть набором функциональных, эмоциональных и социальных обещаний целевому потребителю( то есть потенциальным жителям), которые являются для него уникальными, значимыми и наилучшим образом отвечают его потребностям. Таким образом, конкуренция брендов становится необходимым инструментом развития территории. Стоит отметить, что изменились и каналы получения информации о городе: каждый желающий имеет возможность в сети Интернет полно оценить привлекательность города, как места интеграции различных видов деятельности.
Любой градоначальник понимает, что территория должна быть интересна не только для предприятий, инвесторов, туристов, но и для самих жителей, которым важны такие показатели, как ценовая политика на товары первой необходимости и услуги, уровень заработных плат, доступность жилья, рабочих мест, по сути, уровень жизни населения, который можно считать ключевым фактором конкурентоспособности города.
Грамотные руководители города напрямую связывают процветание территории с проводимой политикой социально-экономического развития. Необходимо создание условий для формирования « уникального торгового предложения » города. Власти проводят определённую политику по улучшению условий жизнедеятельности, но у горожан постоянно растут стандарты качества жизни. Таким образом, процесс становится непрерывным: власти улучшают состояние территории, но этого всегда мало для жителей.
Очень радостно, что привлекательность Екатеринбурга растёт с каждым днём. Екатеринбург сегодня: третий по значимости город в России, самый компактный город-миллионник с необычным географическим положением на границе Европы и Азии. Город привлекает богатой историей( горнозаводской, индустриальный город, Каменный пояс Урала), которая смогла наполнить смыслом и большим потенциалом современный мультиформатный, постиндустриальный мегаполис. Крайне важно отсутствие стагнации и упадка в городской среде. Екатеринбург, в этом плане, продолжает