0 Labor fundamental del trabajo del psicólogo en el área de mercadeo. La labor fundamental del trabajo del psicólogo en | Page 6

Cuadro 1. La investigación a lo largo de la vida de un producto.
ETAPA DEL
PRODUCTO
INTRODUCCIÓN
CRECIMIENTO
MADUREZ
PARTICIPACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN
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• Prueba de ideas sobre un producto.
Estudios exploratorios de hábitos y usos.
Pruebas piloto sobre un producto.
Estudios organolépticos (color, olor, sabor, textura).
Evaluacion de mercado de prueba.
Pruebas publicitarias de lanzamiento.
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• Pruebas de aceptación.
Desempeño del producto y de la competencia.
Evaluación de estrategias promocionales.
Pruebas publicitarias de sostenimiento.
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• Experiencia con el producto.
Imagen del producto.
Niveles de desgaste.
Estudios de canales de distribución.
Re-posicionamiento: explorar otros usos, nueva presentación,
nuevo enfoque publicitario, precio.
Análisis de la competencia.
Promociones para reactivar el producto perfil del usuario.
Enfoque de la publicidad.
• Similar al anterior.
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• Hábitos, expectativas, modas.
Ventajas de la competencia.
Oportunidades del producto.
• Similar al anterior.
SATURACIÓN
DECLIVE
ABANDONO
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