图表 17
影响新生代家长择校的核心因素
数据来源 : 艾毅教育集团 & 新浪教育
在保障安全与健康的成长环境下 , 新生代家长还是更看重幼儿园的教育理念和课程 , 特 别是从西方引进的幼教理论 , 比如多元智能等以认知 、 注重个体兴趣类培养的课程 , 更能够 得到家长的青睐 。
此外 , 师资 、 地理位置以及校园硬件环境都是家长们关注比较高的因素 , 占比分别为 41.4 % 、 34.7 % 和 33.8 % 。 特别是在校园的硬件环境方面 , 目前北京 、 河北等空气质量较差 的城市 , 家长就会特别在意幼儿园是否安装有新风系统 。 在饮食方面 , 对口味也有特别的要 求 。
艾毅多元智能幼儿园丽景校区的 Cindy 介绍 , 关于饮食 , 这些新生代的父母关注的不 多 , 反而是爷爷奶奶 、 姥姥姥爷关注的特别多 , 不仅关注饮食的营养 , 还有口味 。 今年十月 , 我们就举办了整整一个月的品餐会 , 邀请孩子的家长们来品尝 。
而在本次调查列举的 8 项择校考量核心因素里 , 学费的排在第 7 位 , 关注度仅有 17.3 %, 反映出新生代家庭在子女的教育方面丝毫不会吝啬 。
家长目前相对关心较弱的方面则是幼儿园的品牌影响力 , 实际上这也与行业整体的发展 有着直接的关系 。 目前市场前五家最大加盟 & 直营幼儿园之和不足幼儿园总数的 3 %, 行业 集中度比较低 , 如今民办幼儿园百花齐放 , 很难在新生代家长当中形成品牌辨识度 。
受限于本次调研样本数量及形式 , 实际上造幼儿园的品牌影响力是很重要的 , 部分幼儿 园已经形成了一定的区域品牌影响力 。
3 家长比较关心英文课程 , 课外活动也很必要
艾毅教育数据中心发现 , 在家长在幼儿园课程方面 , 特别关注英文课程 , 有 65.6 % 的家 长非常看重英文课程的比例和内容 , 对中文课程关注度仅为 34.4 % 。
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