Фактографика
ПЛАТЫ НА ПЛАТАХ
ЧД собрал примеры того, на что и как тратит средства аудитория в « цифре », и как это отражается на мобильной экономике в России
Текст Ульяна Дроздова
2054 ðóáëÿ в среднем за раз переводят пользователи из Центрального федерального округа с компьютеров и телефонов. Жители Северо-Запада – 1617 рублей, Дальнего Востока – 1459 рублей, Урала – 1289 рублей, Юга – 1260 рублей, Сибири – 1215 рублей, Приволжского региона – 1214 рублей. Самый маленький средний перевод – на Северном Кавказе, 1065 рублей. Это выяснили аналитики Яндекс. Денег. Они учитывали данные с января по сентябрь 2017 года и за такой же период годом ранее. В среднем за раз россияне переводят 1777 рублей. Самые крупные переводы люди отправляют из кошельков на банковские карты – 5685 рублей в среднем за раз, а также с карт на карты – 4039 рублей. Число таких переводов выросло на 5 и 30 % соответственно. Средний перевод с карт на кошельки заметно меньше – 1939 рублей, как и из кошельков в кошельки – 1551 рубль. Здесь переводов стало больше на 50 и 20 % соответственно. Через компьютеры россияне по-прежнему отправляют деньги активнее, чем через мобильные устройства: 74 % переводов против 26 %.
Ìåññåíäæåð # 1 это WhatsApp, таковы данные мобильных операторов в России. WhatsApp пользуются 68,7 % клиентов « Билайн » и 47,6 % среди абонентов « Мегафон ». На втором месте Viber – 45,7 % и 39,7 % соответственно. Доля пользователей Telegram пока не так существенна – этим мессенджером пользуются всего 7,5 % абонентов « Билайн ». Результаты исследования Brand Analytics по упоминаемости мессенджеров в социальных медиа коррелируют с этими данными. У лидеров рынка – WhatsApp и Viber основная масса упоминаний связана с обменом контактами для приобретения товаров и услуг, при этом часто используются оба канала коммуникации. Но можно отметить, что WhatsApp больше используется интернет-магазинами, тогда как Viber – в качестве средства коммуникации между заказчиками и исполнителями различных услуг – от фотографов до визажистов, сообщает портал blog. br-analytics. ru.
Ê 2021 ãîäó вклад мобильной экономики в экономический рост составит 7,5 %, в то время как ее вклад в ВВП страны достигнет 4,7 %. Такие данные были озвучены на РИФ + КИБ / 2017. В 2016 году индекс цифровой грамотности пользователей Рунета составлял 4,79, субиндекс цифрового потребления – 5,17, субиндекс цифровой безопасности – 4,86, а субиндекс цифровой компетенции – 4,48. Нормирование показателей производилось по шкале от 0 до 10. При этом каждый 10-й россиянин использует приложение интернет-банкинга, у 91 % населения( 18 +) есть мобильный телефон или смартфон, 33,5 % россиян обращаются к интернету в качестве источника новостей почти каждый день. Вклад цифровой экономики в ВВП России составил к настоящему моменту 2,8 %. В то время как 19 % от ВВП формируют интернет-зависимые рынки. Кадровая индустрия Рунета насчитывает 2,5 млн сотрудников, инфраструктура и ПО оцениваются в 2 000 млрд рублей, цифровой контент – 63 млрд рублей, электронная коммерция – 1238 млрд рублей. Эти данные сообщил в своем докладе директор РАЭК Сергей Плуготаренко.
ÒÎÏ-10 самых конверсионных товаров, по версии shopconstructor. ru, выглядит так:
• Доставка еды – 14,9 %
• Билеты на мероприятия – 7,8 %
• Книги – 3,6 %
• Интимные товары – 3,4 %
• Косметика, парфюмерия – 3,2 %
• Продукты питания – 3,1 %
• Медицина – 3,0 %
• Шины и диски – 2,9 %
• Товары для детей, игрушки – 2,8 %
• Хобби и рукоделие – 2,5 % Самыми неконверсионными товарными группами признаны музыкальные инструменты( 0,8 %) и алкоголь( 0,6 %). На показатели конверсии влияют не только выгодность предложения, качество сайта и релевантность аудитории, но и специфика товара. Самые высокие объемы продаж в 2016 году показали следующие интернет-ритейлеры: ulmart. ru, wildberries. ru, citilink. ru, mvideo. ru, exist. ru, eldorado. ru.
Íà 23 % áîëüøå россияне потратили на развлечения и общение в соцсетях за первые полгода 2017-го, чем за такой же период годом ранее. Число платежей выросло на 10 %, выяснили Яндекс. Деньги. Люди платят на таких сервисах, как « ВКонтакте », « Одноклассники », « Мой Мир », « Живой Журнал », « МирТесен », « Фотострана ». В среднем за раз пользователи тратят в соцсетях 660 рублей. Годом ранее этот показатель был меньше – 592 рубля. Самая большая сумма среднего чека в соцсетях – у жителей Северо-Запада: 841 рубль. Меньше всего в среднем за раз платят пользователи с Дальнего Востока – 371 рубль. За год в большинстве регионов средний платеж увеличился на 2 – 5 %. Примечательно, что на Юге он вырос почти на 30 %, а на Дальнем Востоке упал примерно на 25 %. В соцсетях люди оплачивают игры, подарки, смайлики, стикеры и оценки, которые можно ставить другим пользователям. Также россияне платят за премиум-аккаунты, попадание в топ-рейтингов, режим « Невидимка » и возможность посмотреть посетителей своей страницы. За полгода в целом по стране каждый пользователь совершает в среднем 3,8 платежа.
97,5 ìëðä ðóáëåé достиг объем российского рынка видеоигр в 2016 году, по данным J’ son & Partners. Сегодня рынок растет в основном за счет развития мобильного сегмента. Аналитики прогнозируют, что к 2018 году доля этого сегмента увеличится до 21 % от всего отечественного рынка игр. По данным Яндекс. Кассы, средний чек россиян за игры составляет 1372 рубля, за внутриигровые покупки – 580 рублей. Самый быстрорастущий сегмент онлайнигр – мобильные игры, совокупный среднегодовой темп роста которых составляет 23 %. Этому способствует распространение смартфонов и планшетов, улучшение их функционала, а также расширение покрытия 3G и 4G( LTE).
12 Человек Дела декабрь 2017 – январь 2018